2022-09-05
品牌观点
2022-09-05
达岸品牌战略咨询：2022年酒店业品牌策划应关注哪些行业趋势呢？
达岸品牌战略咨询：2022年酒店业品牌策划应关注哪些行业趋势呢？
历来，十一国庆小长假便是国内旅游行业的黄金十一、狂欢十一。然而，在当前疫情的反复之下，旅游行业昔日的繁荣指数正在快速下滑，寻找一条更为稳定、有效的旅游增长曲线迫在眉睫。那么，2022年文旅酒店行业品牌策划将会出现哪些趋势呢？
一、三线以下城市成旅游产业的蓝海
根据达岸品牌战略咨询掌握的数据，国内一线城市居民对旅游APP的安装覆盖率为52.3%，而二线城市居民的安装覆盖率为37.8%，三线及以下城市的旅游APP安装覆盖率最低，仅为17.8%。所以说，三线及三线以下城市对旅游市场的需求并未彻底挖掘，极有可能成为旅游产业的一处蓝海。
一、三线以下城市成旅游产业的蓝海
根据达岸品牌战略咨询掌握的数据，国内一线城市居民对旅游APP的安装覆盖率为52.3%，而二线城市居民的安装覆盖率为37.8%，三线及以下城市的旅游APP安装覆盖率最低，仅为17.8%。所以说，三线及三线以下城市对旅游市场的需求并未彻底挖掘，极有可能成为旅游产业的一处蓝海。
二、国人旅游习惯正潜移默化地改变
关于国人的旅游习惯这一点，达岸品牌战略咨询明确指出，在疫情的不确定因素下，周边游、短途游俨然成为大众首选旅游项目，这种旅游项目的主要特征就是安全系数较强，而且旅游成本低廉。另外，根据去年全国旅游数据反馈，旅游行在三四线城市下沉市场中尤为活跃。
三、二级市场成为旅游业的救市方案
长期以来，国内旅游市场有着一级市场、二级市场之区别。前者以高价、低频的境外游、高端游、定制游为主要服务内容，而后者则是以高频、低价的短途游、周边游为主要内容。当下，建议国内旅游业在品牌营销策划上更多关注此类二级市场，尤其是小镇青年本身就有着规模庞大的优势，或有可能成为救市之策。
对此，杭州达岸品牌战略咨询表示：目前，在二级旅游市场上最为活跃的正是美团，在其对大数据进行深入分析后，美团直接锁定低价、高频的省内短途游项目，一方面回避了与其他旅游品牌的正面刚，另一方面遵循国人旅游新需求找寻到更多的变现流量。
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