2022-09-08
品牌观点
2022-09-08

达岸品牌战略咨询:品牌策划为何如此重要?

 
随着时代的变迁,消费群体的迭代以及科技与文化的日益进步,很多行业的变革浪潮早已风起云涌,但依旧有不少企业对品牌策划不以为然,对品牌战略咨询漠不关心,搞个公司官网、创建个品牌公众号,就美其名曰数字化转型。殊不知,品牌策划乃至品牌战略咨询远比想像中更为重要。 



一、诺基亚的败北
诺基亚,芬兰的骄傲,就是这样一个拥有十四年全球手机霸主地位的品牌,终于在2012年被韩国三星所超越。而在此之前,全世界每卖出十部手机的话,那么其中必定有七台是诺基亚。漠视品牌策划,无视品牌战略,其结局正如诺基亚所说:我们并没做错什么,却不知为何就输了…… 



二、科技以人为本
科技以人为本,这正是昔日诺基亚品牌家喻户晓的广告语。但是,在长达十多年的时间里,诺基亚并没有推陈出新,其在科技方面的进步几乎是停滞不前。无他,诺基亚所认知的手机概念,依旧是沉沦于过去的打电话、发短信,它缺乏品牌战略咨询所赋予的一双睿智的眼,一双看穿迷雾的眼。 



三、骄傲下的盲目
2007年,当意气风发的乔布斯带着一台iPhone登上舞台后,标志着智能手机的真正崛起。然而,在这种危机之下,诺基亚依旧是骄傲的、盲目的,没有选择与苹果强强联手,而是收购塞班。三年后,塞班毙,诺基亚依旧是骄傲的、盲目的,没有选择与后起之秀安卓合作,最后入了微软的坑。仅四年,一个世界级的手机品牌轰然倒地,最终连败北的原因都不清楚。

对此,杭州达岸品牌策略师表示:在滚滚前行的时代车轮面前,每一个品牌都需重新审视自身,从行业未来的趋势看,从品牌的定位、价值去看,从消费群体的主力转变来看,倘若当局者迷时还有专业机构提供意见,其最终目的只有一个,那就是避免成为时代车轮下的蝼蚁。


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