2022-09-08
品牌观点
2022-09-08
达岸品牌战略咨询：品牌策划为何如此重要？
达岸品牌战略咨询：品牌策划为何如此重要？
随着时代的变迁，消费群体的迭代以及科技与文化的日益进步，很多行业的变革浪潮早已风起云涌，但依旧有不少企业对品牌策划不以为然，对品牌战略咨询漠不关心，搞个公司官网、创建个品牌公众号，就美其名曰数字化转型。殊不知，品牌策划乃至品牌战略咨询远比想像中更为重要。
一、诺基亚的败北
诺基亚，芬兰的骄傲，就是这样一个拥有十四年全球手机霸主地位的品牌，终于在2012年被韩国三星所超越。而在此之前，全世界每卖出十部手机的话，那么其中必定有七台是诺基亚。漠视品牌策划，无视品牌战略，其结局正如诺基亚所说：我们并没做错什么，却不知为何就输了……
二、科技以人为本
科技以人为本，这正是昔日诺基亚品牌家喻户晓的广告语。但是，在长达十多年的时间里，诺基亚并没有推陈出新，其在科技方面的进步几乎是停滞不前。无他，诺基亚所认知的手机概念，依旧是沉沦于过去的打电话、发短信，它缺乏品牌战略咨询所赋予的一双睿智的眼，一双看穿迷雾的眼。
三、骄傲下的盲目
2007年，当意气风发的乔布斯带着一台iPhone登上舞台后，标志着智能手机的真正崛起。然而，在这种危机之下，诺基亚依旧是骄傲的、盲目的，没有选择与苹果强强联手，而是收购塞班。三年后，塞班毙，诺基亚依旧是骄傲的、盲目的，没有选择与后起之秀安卓合作，最后入了微软的坑。仅四年，一个世界级的手机品牌轰然倒地，最终连败北的原因都不清楚。
对此，杭州达岸品牌策略师表示：在滚滚前行的时代车轮面前，每一个品牌都需重新审视自身，从行业未来的趋势看，从品牌的定位、价值去看，从消费群体的主力转变来看，倘若当局者迷时还有专业机构提供意见，其最终目的只有一个，那就是避免成为时代车轮下的蝼蚁。
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