2022-11-10
品牌观点
2022-11-10

达岸品牌战略咨询:保温杯的品牌策划为何是重点?

 
“保温杯里泡枸杞”,简简单单一句话,道出中年人普遍开始重视保养的现象级。时至今日,非但是中年人开始泡枸杞,甚至不少年轻人也开始泡。然而,一直与枸杞捆绑的保温杯却是平平无奇,始终是海外品牌充当主角。仅从这一点,国产保温杯企业的品牌策划都值得再努力一把。

一、国产保温杯的市场现状
作为一个体量达到近百亿的国内市场,保温杯市场大致可以分为三个梯队。第一梯队是日本、
德国以及韩国等海外品牌;第二梯队则是一些为外资所控股的贴牌企业,生产、制造以及技术等皆为正宗国产,唯独品牌策划中赫然标榜知名国际品牌;第三梯队才是一大批国产品牌,而且近七成都是来自浙江永康。 



二、保温杯品牌策划窗口期
杭州达岸品牌战略咨询公司认为,从品牌策划层面来看,国内保温杯企业此刻正面临着一个极为重要窗口期。当下,不仅保温杯的品牌定位需要迫切进行升级,而且品牌战略更是处于黄金时间窗口,从价值到渠道,则产品创新到跨界传播,只要找准一个点,便能打破当下格局。 



三、品牌策划以差异为核心
在达岸品牌定位咨询公司看来,国内保温杯企业最大的运营难题是行业同质化异常严重。耗费大量资金、人力所研发出来的新品,上市不过三五天,市面上立马就能看到同类产品,试问谁人愿意“替他人做嫁衣”呢?归根结底,还是品牌策划未能在核心处塑造差异化,品牌壁垒搭建失败。 



对此,杭州达岸品牌策划公司认为:建议保温杯企业从产品核心层面塑造差异化 ,以无可替代的技术创新、功能赋予以及外观设计等,为品牌搭建一层坚不可摧的壁垒。同时,在营销层面应重视品牌文化,加深消费群体对品牌价值的解读,不断更新在消费者心目中的认知,从而占据一份与众不同的品牌印象。
  
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