2022-11-10
品牌观点
2022-11-10
达岸品牌战略咨询：保温杯的品牌策划为何是重点？
达岸品牌战略咨询：保温杯的品牌策划为何是重点？
“保温杯里泡枸杞”，简简单单一句话，道出中年人普遍开始重视保养的现象级。时至今日，非但是中年人开始泡枸杞，甚至不少年轻人也开始泡。然而，一直与枸杞捆绑的保温杯却是平平无奇，始终是海外品牌充当主角。仅从这一点，国产保温杯企业的品牌策划都值得再努力一把。
一、国产保温杯的市场现状
作为一个体量达到近百亿的国内市场，保温杯市场大致可以分为三个梯队。第一梯队是日本、
德国以及韩国等海外品牌；第二梯队则是一些为外资所控股的贴牌企业，生产、制造以及技术等皆为正宗国产，唯独品牌策划中赫然标榜知名国际品牌；第三梯队才是一大批国产品牌，而且近七成都是来自浙江永康。
一、国产保温杯的市场现状
作为一个体量达到近百亿的国内市场，保温杯市场大致可以分为三个梯队。第一梯队是日本、
德国以及韩国等海外品牌；第二梯队则是一些为外资所控股的贴牌企业，生产、制造以及技术等皆为正宗国产，唯独品牌策划中赫然标榜知名国际品牌；第三梯队才是一大批国产品牌，而且近七成都是来自浙江永康。
二、保温杯品牌策划窗口期
杭州达岸品牌战略咨询公司认为，从品牌策划层面来看，国内保温杯企业此刻正面临着一个极为重要窗口期。当下，不仅保温杯的品牌定位需要迫切进行升级，而且品牌战略更是处于黄金时间窗口，从价值到渠道，则产品创新到跨界传播，只要找准一个点，便能打破当下格局。
三、品牌策划以差异为核心
在达岸品牌定位咨询公司看来，国内保温杯企业最大的运营难题是行业同质化异常严重。耗费大量资金、人力所研发出来的新品，上市不过三五天，市面上立马就能看到同类产品，试问谁人愿意“替他人做嫁衣”呢？归根结底，还是品牌策划未能在核心处塑造差异化，品牌壁垒搭建失败。
对此，杭州达岸品牌策划公司认为：建议保温杯企业从产品核心层面塑造差异化 ，以无可替代的技术创新、功能赋予以及外观设计等，为品牌搭建一层坚不可摧的壁垒。同时，在营销层面应重视品牌文化，加深消费群体对品牌价值的解读，不断更新在消费者心目中的认知，从而占据一份与众不同的品牌印象。
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