2022-11-11
品牌观点
2022-11-11
软糖企业进行品牌战略咨询时需注意哪些问题?+ 查看更多
软糖企业进行品牌战略咨询时需注意哪些问题?
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七零年代的人在其儿时记忆中,均会出现一种软软的,糥糥的,黄黄的糖果,没错!它就是那种带着浓郁玉米清香的软糖。时至今日,这种玉米软糖依旧存在,工艺简单,利润不高,再加上一切照旧,缺乏创新,因此很多年轻人只知海外品牌,对国货软糖知之甚少。那么,软糖企业进行品牌战略咨询时需注意哪些问题呢?
一、充分考虑地域因素的影响
比如说,在达岸品牌定位咨询公司的帮助下,某品牌软糖在问世初期便直接选定在广东及周边省份进行拓展。之所以如此,因为不同地域的饮食习惯皆不相同,广东一带喜食甜品,甜蜜的早茶就能开启新的一天。
“广东人爱食甜,首先是糖分能令人心情愉悦;其次炎热地区均有甜食习惯,可补充因排汗损失的体能;最后则是广东人饮食讲究清淡,而在酸甜古辣咸这五味当中,甜味最为清淡,因此在对该软糖品牌进行品牌策划时,广东一带自然就成为主要市场。”杭州达岸品牌定位咨询公司负责人表示。
一、充分考虑地域因素的影响
比如说,在达岸品牌定位咨询公司的帮助下,某品牌软糖在问世初期便直接选定在广东及周边省份进行拓展。之所以如此,因为不同地域的饮食习惯皆不相同,广东一带喜食甜品,甜蜜的早茶就能开启新的一天。
“广东人爱食甜,首先是糖分能令人心情愉悦;其次炎热地区均有甜食习惯,可补充因排汗损失的体能;最后则是广东人饮食讲究清淡,而在酸甜古辣咸这五味当中,甜味最为清淡,因此在对该软糖品牌进行品牌策划时,广东一带自然就成为主要市场。”杭州达岸品牌定位咨询公司负责人表示。

二、软糖市场比硬糖市场激烈
在杭州达岸品牌策划公司的市场调研中,国内糖果市场早在2014年之前都是呈增长态势,但是2015年却是一个分水岭,当年市场总销量突然下滑6.8%,主要原因是消费者的认知提升,对于糖的摄入量持谨慎态度,再加上国内糖果市场一直缺乏创新,因此依旧是以婚宴、春节等场景应用为主。

事实上,随着国内糖果市场的疲软,软糖却一反常态开始走高,即便是在软糖产业相对规模不大的前提下,但这种逆势增长的现象却充分说明,软糖将会取代硬糖从此成为糖果市场的主角。
对此,杭州达岸品牌策划公司负责人继续介绍:软糖市场的一路走高,使得不少硬糖企业快速转型,众多品牌纷纷涌入软糖赛道,虽说导致赛道竞争异常激烈,但是这块蛋糕却是做大了,也为软糖带来更多的关注与流量。当下,软糖品牌策划在功能方面会有所限制,可行之处便是创意与包装,同时为品牌形象赋予更多的情感价值。
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