2022-08-02
品牌观点
2022-08-02

达岸品牌战略咨询:为何白酒行业对数字化如此在意呢?

 
在达岸品牌战略咨询机构看来,“数字化”俨然成为一个热词,各个行业均会提及数字化转型一说,自然也包括白酒行业。殊不知,不少白酒品牌早在六七年前就开启数字化征途,茅台云商、洋河一号APP以及泸州老窖数字资产等,最终“雷声大、雨点小”。近年来,各大酒企再次出征,五粮液云店、茅台APP、洋河梦之蓝数字藏品逐一推出。那么,为何白酒行业对数字化如此在意呢?



一、产品同质化的尴尬现状
作为一个千年酿酒技艺的国度,酒文化在华夏颇有影响力。然而,令人尴尬的一点,白酒酿造技艺的创新并非永无止境,当各种工艺到极致之时,白酒自然也会沦到“同质化”的处境中。所以,达岸品牌战略咨询师认为,白酒现有的消费者已经完全覆盖,品质提升对市场增量的意义不大,数字化才是出路,这正是白酒行业在意数字化的原因之一。



二、功能导向转成价值导向
酒企的高端化主要在于品牌策划,因为高端白酒已经完成由功能导向切换至价值导向的过程,最典型的就是茅台,光是看其股份便不难得知。“对于其他酒企而言,数字化是一处新战场,此处不足,他处能补,如何不去在意数字化转型呢?”杭州达岸品牌战略咨询师表示。

对此,杭州达岸品牌战略咨询机构认为:将品牌纳入到数字化转型的进程中,没有任何障碍,本身品牌就是标签化的概念,成为数字化符号更是一种天赋属性。当诸多白酒品牌在化学世界中难以提升价值时,数字国度没准就会拥有它们想要的星辰与大海。

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