2022-08-02
品牌观点
2022-08-02
达岸品牌战略咨询：为何白酒行业对数字化如此在意呢？
达岸品牌战略咨询：为何白酒行业对数字化如此在意呢？
在达岸品牌战略咨询机构看来，“数字化”俨然成为一个热词，各个行业均会提及数字化转型一说，自然也包括白酒行业。殊不知，不少白酒品牌早在六七年前就开启数字化征途，茅台云商、洋河一号APP以及泸州老窖数字资产等，最终“雷声大、雨点小”。近年来，各大酒企再次出征，五粮液云店、茅台APP、洋河梦之蓝数字藏品逐一推出。那么，为何白酒行业对数字化如此在意呢？
一、产品同质化的尴尬现状
作为一个千年酿酒技艺的国度，酒文化在华夏颇有影响力。然而，令人尴尬的一点，白酒酿造技艺的创新并非永无止境，当各种工艺到极致之时，白酒自然也会沦到“同质化”的处境中。所以，达岸品牌战略咨询师认为，白酒现有的消费者已经完全覆盖，品质提升对市场增量的意义不大，数字化才是出路，这正是白酒行业在意数字化的原因之一。
二、功能导向转成价值导向
酒企的高端化主要在于品牌策划，因为高端白酒已经完成由功能导向切换至价值导向的过程，最典型的就是茅台，光是看其股份便不难得知。“对于其他酒企而言，数字化是一处新战场，此处不足，他处能补，如何不去在意数字化转型呢？”杭州达岸品牌战略咨询师表示。
对此，杭州达岸品牌战略咨询机构认为：将品牌纳入到数字化转型的进程中，没有任何障碍，本身品牌就是标签化的概念，成为数字化符号更是一种天赋属性。当诸多白酒品牌在化学世界中难以提升价值时，数字国度没准就会拥有它们想要的星辰与大海。
一、产品同质化的尴尬现状
作为一个千年酿酒技艺的国度，酒文化在华夏颇有影响力。然而，令人尴尬的一点，白酒酿造技艺的创新并非永无止境，当各种工艺到极致之时，白酒自然也会沦到“同质化”的处境中。所以，达岸品牌战略咨询师认为，白酒现有的消费者已经完全覆盖，品质提升对市场增量的意义不大，数字化才是出路，这正是白酒行业在意数字化的原因之一。
二、功能导向转成价值导向
酒企的高端化主要在于品牌策划，因为高端白酒已经完成由功能导向切换至价值导向的过程，最典型的就是茅台，光是看其股份便不难得知。“对于其他酒企而言，数字化是一处新战场，此处不足，他处能补，如何不去在意数字化转型呢？”杭州达岸品牌战略咨询师表示。
对此，杭州达岸品牌战略咨询机构认为：将品牌纳入到数字化转型的进程中，没有任何障碍，本身品牌就是标签化的概念，成为数字化符号更是一种天赋属性。当诸多白酒品牌在化学世界中难以提升价值时，数字国度没准就会拥有它们想要的星辰与大海。
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