2022-11-09
品牌观点
2022-11-09
新规下的保健品行业应当如何进行品牌策划呢？
新规下的保健品行业应当如何进行品牌策划呢？
走出“蛮荒时代”的保健品行业，在消费升级的大趋势下如愿成为一条黄金赛道，但是对于此行业的外部环境而言，一直是质疑不断，荆棘丛生。今年十月底，市监管总局等七部门再出新规，明确规定保健品牌将是明星代言的禁区。那么，在此新规之下的保健品行业应当如何进行品牌策划呢？
一、非直销保健品受新规影响最大
事实上，根据国内保健品行业的渠道类型来看，一是直销类型的保健品；二是非直销类型的保健品。前者一般是通过各级分销模式将产品销售给用户，行事低调，并不需要太多的明星代言，受新规影响不大，后者营销渠道主要是电商、商超以及药店等，“尤其是近年来发展迅猛的线上电商，长期依赖于明星代言来提高品牌知名度，受新规影响反而最大。”杭州达岸品牌策划公司某负责人表示。
一、非直销保健品受新规影响最大
事实上，根据国内保健品行业的渠道类型来看，一是直销类型的保健品；二是非直销类型的保健品。前者一般是通过各级分销模式将产品销售给用户，行事低调，并不需要太多的明星代言，受新规影响不大，后者营销渠道主要是电商、商超以及药店等，“尤其是近年来发展迅猛的线上电商，长期依赖于明星代言来提高品牌知名度，受新规影响反而最大。”杭州达岸品牌策划公司某负责人表示。
二、不同商业模式下保健品的策划
在杭州达岸品牌策划公司看来，无论国内与国外，不分直销与非直销，保健品产业请明星代言是一种较为强烈的需求。但是，处于不同商业模式下的保健品行业又有所区别。比如就，直销类型会将渠道列为首位，其次是产品，最后是品牌；而非直销类型则会优先品牌，再是渠道，最后才是产品。
综上所述，杭州达岸品牌策划公司表示：线上电商以打造品牌为重，其目标用户主要为年轻人，因此邀请偶像明星代言品牌早已成为一种业内常态。事实上，此次新规颁布的主要用意是督促这些非直销保健品企业将重心回归于产品。同时，其品牌策划今后的方向应是以身作则，减少明星代言现象，确保消费者权益，通过口碑积累来提升品牌价值。
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