2023-01-05
品牌观点
2023-01-05

达岸品牌定位咨询:定位持续输出,创意一时流量

 
近年来,随着短视频业的快速爆火,一些博人眼球、刺激感官的创意公司应运而生,他们擅长短线打法,将创意融入文案,将广告植入画面,不仅能快速截获一波流量,而且赢得一些新消费品牌的好评。对此,杭州达岸品牌定位咨询公司却认为:定位持续输出,创意一时流量。

一、创意广告的天生短板
广告确实需要好的创意,但是创意广告并不等于品牌定位。同时,好的创意广告必须建立在精准的品牌定位基础之上。否则的话,一旦依靠此类广告成功出圈,在失去高昂的广告投放后,流量高峰一过,消费者却依然没能记住品牌的独特价值,那么昨日的流量立马就成为今日的鸡毛。“创意广告有一个天生的短板,那就是缺乏竞争性,极易虎头蛇尾。”达岸品牌定位咨询公司如是说。 



二、品牌定位的天赋属性
在杭州达岸品牌定位咨询公司的市场调研中,消费者识记同品类下的品牌数量上限是七个,而碎片化记忆的互联网时代中,该数量上限甚至是三个。换而言之,消费者一旦面临多样化抉择时,通常只会记住该行业中的领导品牌,而这便是品牌定位的天赋属性,即便有领导品牌在压制,却依然能够进行差异化竞争。包括定位式广告的效果,最终也会远远胜过创意式广告。



三、定位助力新品牌破圈
能够让一个新锐品牌成功破圈的并不是创新,而是独特的品牌定位。创新若是颜值,那么定位则是人品,始于颜值,终于人品,创意吸睛,定位破圈。如上所述,创意广告是没有竞争性的,这种效果等同于流量毒药,掌握不好便会适得其反。

对此,杭州达岸品牌定位咨询公司表示:由于近年来的新品牌多半起于线上,且消费者为年轻一代,所以此类品牌更倾向于有创意、有想法的引流模式,其弊端便是一旦线上流量封顶,从固有流量中突破便成为下一道难题,最终还是得依靠品牌定位,因为它才是解决品牌同质化竞争的唯一途径。

图源网络侵删
文章为达岸品牌营销咨询原创,未经许可,不得做任何形式的商业用途和出版,转载请联系达岸并注明出处。Copyright www.answerland.cn

无法创造差异,陷入价格战就无法避免

总监一对一免费咨询与评估
直通总监
直通总监
你需要的不是设计创意,而是价值创新
品牌专家团队一对一咨询沟通
直通总监
相关案例
Related Cases