2023-01-06
品牌观点
2023-01-06

达岸品牌定位咨询:品牌定位为何如此重要?

 
目前,国内诸多品牌皆面临两大难题,一是流量成本居高不下,二是行业竞争异常激烈。在此现状下,一味地依靠策略、创意显然难以走出困境,甚至连品牌之间的同质化竞争都无法解决。对此,达岸品牌定位咨询公司认为:品牌之争可以变,但是定位理论所揭示的规律却是一直没变。

一、专攻薄弱的瑞幸咖啡
创业之初,瑞幸咖啡曾抛出一句极有名的文案:你喝的是咖啡,还是咖啡馆?言下之意,很多人选择消费星巴克,不过是体验咖啡馆的氛围而已。随后,瑞幸咖啡又补充一句:我们不需要你为空间付费。“事实上,这恰是瑞幸咖啡的高明之处,专攻对手薄弱环节,从而彰显自身的性价比优势。”达岸品牌定位咨询师表示。 



二、简单且直接的范德安
在一番品牌定位咨询之后,范德安泳装仅用一句话便粉墨登场:在中国,一百多个明星都在穿范德安。简单、直接,甚至有些野蛮地标记出独特的品牌定位,不去谈时尚,没有夸质地,连工艺都不讲,直言有一百多位明星成为其品牌用户,剩余的庞大信息量便是消费者自行消化与理解。 



三、挑战传统的元气森林
元气森林的成功,同样也与其品牌定位不无关系。长期以来,饮料市场一直为碳酸饮料所把持,其中更是以可口可乐为代表,而元气森林在品牌定位咨询之后,率先推出零糖零脂零卡的气泡水,成为挑战传统的新消费品牌,更是抢占不少市场份额。




对此,杭州达岸品牌定位咨询公司负责人认为:一旦新消费进入至红海领域之后,竞争对手只会越来越多,甚至还有不少实力强劲的外资品牌,所以品牌定位更要充分重视,这样才能在较长时间内保持稳定的竞争优势。

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