2023-01-06
品牌观点
2023-01-06
达岸品牌定位咨询：品牌定位为何如此重要？
达岸品牌定位咨询：品牌定位为何如此重要？
目前，国内诸多品牌皆面临两大难题，一是流量成本居高不下，二是行业竞争异常激烈。在此现状下，一味地依靠策略、创意显然难以走出困境，甚至连品牌之间的同质化竞争都无法解决。对此，达岸品牌定位咨询公司认为：品牌之争可以变，但是定位理论所揭示的规律却是一直没变。
一、专攻薄弱的瑞幸咖啡
创业之初，瑞幸咖啡曾抛出一句极有名的文案：你喝的是咖啡，还是咖啡馆？言下之意，很多人选择消费星巴克，不过是体验咖啡馆的氛围而已。随后，瑞幸咖啡又补充一句：我们不需要你为空间付费。“事实上，这恰是瑞幸咖啡的高明之处，专攻对手薄弱环节，从而彰显自身的性价比优势。”达岸品牌定位咨询师表示。
一、专攻薄弱的瑞幸咖啡
创业之初，瑞幸咖啡曾抛出一句极有名的文案：你喝的是咖啡，还是咖啡馆？言下之意，很多人选择消费星巴克，不过是体验咖啡馆的氛围而已。随后，瑞幸咖啡又补充一句：我们不需要你为空间付费。“事实上，这恰是瑞幸咖啡的高明之处，专攻对手薄弱环节，从而彰显自身的性价比优势。”达岸品牌定位咨询师表示。
二、简单且直接的范德安
在一番品牌定位咨询之后，范德安泳装仅用一句话便粉墨登场：在中国，一百多个明星都在穿范德安。简单、直接，甚至有些野蛮地标记出独特的品牌定位，不去谈时尚，没有夸质地，连工艺都不讲，直言有一百多位明星成为其品牌用户，剩余的庞大信息量便是消费者自行消化与理解。
三、挑战传统的元气森林
元气森林的成功，同样也与其品牌定位不无关系。长期以来，饮料市场一直为碳酸饮料所把持，其中更是以可口可乐为代表，而元气森林在品牌定位咨询之后，率先推出零糖零脂零卡的气泡水，成为挑战传统的新消费品牌，更是抢占不少市场份额。
对此，杭州达岸品牌定位咨询公司负责人认为：一旦新消费进入至红海领域之后，竞争对手只会越来越多，甚至还有不少实力强劲的外资品牌，所以品牌定位更要充分重视，这样才能在较长时间内保持稳定的竞争优势。
图源网络侵删
文章为达岸品牌营销咨询原创，未经许可，不得做任何形式的商业用途和出版，转载请联系达岸并注明出处。Copyright www.answerland.cn
你需要的不是设计创意，而是价值创新
品牌专家团队一对一咨询沟通
相关案例
Related Cases
