2022-09-15
品牌观点
2022-09-15
功能性食品品牌定位咨询时需要注意哪些事项？
功能性食品品牌定位咨询时需要注意哪些事项？
目前国内，功能性食品并不在法律法规的概念范畴中，此食品类别仅是行业内的细分，包括官方至今也没给出准确定义，在杭州达岸品牌策划公司的项目市场调研中发现，现有定义将功能性食品界定为对人体有增强、调节以及促进等功能的食品。那么，此类食品在品牌定位咨询时需要注意哪些事项呢？
一、功能性食品的品类细分
目前，功能性食品正处于风口之下，因为添加一些功能性原料的缘故，此类食品拥有比保健品更为广泛的消费群体。但在达岸品牌策划看来，它明显区别于传统保健食品所覆盖的中老年群体，主要是针对年青消费群体的功能诉求，解决因长期熬夜、饮食无规律所影响的健康问题，甚至还在市场供需的矛盾下，功能性食品已经出现品类细分化的趋势。
二、功能性食品的目标用户
近年来，在国内健康产业战线上，功能性食品可谓是一鸣惊人，无争议地成为新时代下的养生主力军。通过大量的市场调研不难发现一点，功能性食品所覆盖的用户区域正是传统保健品的盲区，它直接将目标用户锁定年轻一代，在此类群体的时尚审美与充沛购买力之下，功能性食品自然也得到市场多方的一致看好。
三、功能性食品的产业发展
随着国内新食品原料申报以及申报审批制度的日益完善，诸多新食品原料逐渐被应用于功能性食品的研发之中，从有效改善皮肤的透明质酸钠到针对睡眠问题的γ—氨基丁酸，正是这些越来越多的新食品原料应用，使得功能性食品的产业发展之路越来越平坦。
对此，杭州达岸品牌战略咨询公司表示：在Z世代消费群体的不断追捧之下，功能性食品品牌策划一方面要基于市场新需求推出新产品，以精准的痛点打击来占据市场份额，另一方面则要打造核心卖点、优品优质，以极致体验提高产品的复购率，从而让品牌在市场中以“爆品”的效果闪亮登场。
图源网络侵删
文章为达岸品牌营销咨询原创，未经许可，不得做任何形式的商业用途和出版，转载请联系达岸并注明出处。Copyright www.answerland.cn
你需要的不是设计创意，而是价值创新
品牌专家团队一对一咨询沟通
相关案例
Related Cases
