2022-08-11
品牌观点
2022-08-11
达岸品牌咨询分析:“六个核桃”的品牌营销策划存在哪些弊端?+ 查看更多
达岸品牌咨询分析:“六个核桃”的品牌营销策划存在哪些弊端?
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炎炎夏十年前,隶属于养元饮品旗下六个核桃火遍大江南北。它仅凭借一句广告语“经常用脑,多喝六个核桃”,抢占文化势能高地,成功地拿下了多达十亿元的营销额。截止2015年时,养元饮品的营收更是高达九十多亿元。如今去看的话,“六个核桃”在品牌营销策划过程中也存在些许不足?

一、舆论质疑,夸大宣传
随着国人生活品质的提升,健康与营养逐渐成为市场需求。同时,消费群体在对待商品及其宣传时,也开始变得愈发“较真”,而这正是消费者权益保护意识的觉醒。昔日依赖“补脑”品牌营销策划而风靡一时的六个核桃,最终在一片舆论质疑声中,曝出产品所含核桃不足两个,存在夸大宣传与误导消费的嫌疑。在一场官司尘埃落定之后,六个核桃彻底失去消费者的信任。


一、舆论质疑,夸大宣传
随着国人生活品质的提升,健康与营养逐渐成为市场需求。同时,消费群体在对待商品及其宣传时,也开始变得愈发“较真”,而这正是消费者权益保护意识的觉醒。昔日依赖“补脑”品牌营销策划而风靡一时的六个核桃,最终在一片舆论质疑声中,曝出产品所含核桃不足两个,存在夸大宣传与误导消费的嫌疑。在一场官司尘埃落定之后,六个核桃彻底失去消费者的信任。

二、偏居一隅,小富则安
从品牌营销策划层面来看六个核桃,它之所以能够脱颖而出,并非偶然。但是,在营收品类过于单一、集中的危机中,养元饮品却是从此偏居一隅,以一种小富则安的心态来维持运营,这才是品牌颓废,业绩败北的主要因素。再加上六个核桃遭遇消费者的质疑,其“补脑”神话一次次被打破,最后跌落“神坛”自然也是情理之中。
除此之外,杭州达岸品牌营销策划师还补充一点:六个核桃在品牌营销策划上也有问题,其营销内容过于单一,长期沉迷于补脑、送礼的两大场景之中。殊不知,补脑之说在一二线城市已无说服力,而送礼也仅限于乡镇、农村等下沉市场。
从品牌营销策划层面来看六个核桃,它之所以能够脱颖而出,并非偶然。但是,在营收品类过于单一、集中的危机中,养元饮品却是从此偏居一隅,以一种小富则安的心态来维持运营,这才是品牌颓废,业绩败北的主要因素。再加上六个核桃遭遇消费者的质疑,其“补脑”神话一次次被打破,最后跌落“神坛”自然也是情理之中。
除此之外,杭州达岸品牌营销策划师还补充一点:六个核桃在品牌营销策划上也有问题,其营销内容过于单一,长期沉迷于补脑、送礼的两大场景之中。殊不知,补脑之说在一二线城市已无说服力,而送礼也仅限于乡镇、农村等下沉市场。
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