2022-08-11
品牌观点
2022-08-11
达岸品牌咨询分析：“六个核桃”的品牌营销策划存在哪些弊端？
达岸品牌咨询分析：“六个核桃”的品牌营销策划存在哪些弊端？
炎炎夏十年前，隶属于养元饮品旗下六个核桃火遍大江南北。它仅凭借一句广告语“经常用脑，多喝六个核桃”，抢占文化势能高地，成功地拿下了多达十亿元的营销额。截止2015年时，养元饮品的营收更是高达九十多亿元。如今去看的话，“六个核桃”在品牌营销策划过程中也存在些许不足？
一、舆论质疑，夸大宣传
随着国人生活品质的提升，健康与营养逐渐成为市场需求。同时，消费群体在对待商品及其宣传时，也开始变得愈发“较真”，而这正是消费者权益保护意识的觉醒。昔日依赖“补脑”品牌营销策划而风靡一时的六个核桃，最终在一片舆论质疑声中，曝出产品所含核桃不足两个，存在夸大宣传与误导消费的嫌疑。在一场官司尘埃落定之后，六个核桃彻底失去消费者的信任。
一、舆论质疑，夸大宣传
随着国人生活品质的提升，健康与营养逐渐成为市场需求。同时，消费群体在对待商品及其宣传时，也开始变得愈发“较真”，而这正是消费者权益保护意识的觉醒。昔日依赖“补脑”品牌营销策划而风靡一时的六个核桃，最终在一片舆论质疑声中，曝出产品所含核桃不足两个，存在夸大宣传与误导消费的嫌疑。在一场官司尘埃落定之后，六个核桃彻底失去消费者的信任。
二、偏居一隅，小富则安
从品牌营销策划层面来看六个核桃，它之所以能够脱颖而出，并非偶然。但是，在营收品类过于单一、集中的危机中，养元饮品却是从此偏居一隅，以一种小富则安的心态来维持运营，这才是品牌颓废，业绩败北的主要因素。再加上六个核桃遭遇消费者的质疑，其“补脑”神话一次次被打破，最后跌落“神坛”自然也是情理之中。
除此之外，杭州达岸品牌营销策划师还补充一点：六个核桃在品牌营销策划上也有问题，其营销内容过于单一，长期沉迷于补脑、送礼的两大场景之中。殊不知，补脑之说在一二线城市已无说服力，而送礼也仅限于乡镇、农村等下沉市场。
从品牌营销策划层面来看六个核桃，它之所以能够脱颖而出，并非偶然。但是，在营收品类过于单一、集中的危机中，养元饮品却是从此偏居一隅，以一种小富则安的心态来维持运营，这才是品牌颓废，业绩败北的主要因素。再加上六个核桃遭遇消费者的质疑，其“补脑”神话一次次被打破，最后跌落“神坛”自然也是情理之中。
除此之外，杭州达岸品牌营销策划师还补充一点：六个核桃在品牌营销策划上也有问题，其营销内容过于单一，长期沉迷于补脑、送礼的两大场景之中。殊不知，补脑之说在一二线城市已无说服力，而送礼也仅限于乡镇、农村等下沉市场。
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