2023-03-09
品牌观点
2023-03-09

达岸分析:蜜雪冰城的品牌营销策划案例有何特色?

 
“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”,伴随着一首颇为洗脑的神曲,一个雪人的超级符号便映入眼帘,而这就是蜜雪冰城的品牌营销策划。在这样一份价值高达六百万的品牌营销策划方案中,究竟有何特色呢?



一、宁俗不雅,裂变引流
“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”,此神曲出自华与华,其广告语的一贯特点就是宁俗不雅,而且一定要口语化,在短短三秒时间内,以简单的刺激,以有效的重复,不断去强化品牌在消费者心目中的辨识度,蜜雪冰城正是如此。
除此之外,为了能以更低成本实现品牌的传播裂变式,蜜雪冰城品牌营销策划还通过年轻人来创造内容、传播引流。但凡唱过“甜蜜蜜”并将其发布至网上,便可免费获得一杯茶饮。于是乎,一个低成本、高效率、多内容的引流模式就打造完毕。



二、文化母体,超级符号
超级符号理论一直被华与华的奉为圭臬,其理论逻辑是每一个人均处于母体文化中,而蜜雪冰城品牌营销策划若想出彩,就必须在母体文化中找到一个点。这个点,可以是图形,可以是文字,甚至还可以是一种声音……
关于这个点,杭州达岸品牌战略咨询公司表示:一方面它是被世人心智所认知的强烈记忆,另一方面它又有着较为独特的文化溯源,属于公域产物。一旦找到这个点,先由公域转至私域,再对其进行改造,变得简洁有力,变得易识易记,这便是蜜雪冰城品牌营销策划中的雪人。雪人就是那个点,雪人就是蜜雪冰城的超级符号。 


从脱口而出的神曲,再到超级符号雪人,一个由产品到品牌再到公域的品牌营销策划便脱颖而出,而蜜雪冰城也自此成为同品类代表品牌。除此之外,还有“田七牙膏,照相喊田七”、“一起嗨,海底捞”等案例,无一不是这种超级符号理论的产物。


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