2023-03-09
品牌观点
2023-03-09
达岸分析：蜜雪冰城的品牌营销策划案例有何特色？
达岸分析：蜜雪冰城的品牌营销策划案例有何特色？
“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，伴随着一首颇为洗脑的神曲，一个雪人的超级符号便映入眼帘，而这就是蜜雪冰城的品牌营销策划。在这样一份价值高达六百万的品牌营销策划方案中，究竟有何特色呢？
一、宁俗不雅，裂变引流
“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，此神曲出自华与华，其广告语的一贯特点就是宁俗不雅，而且一定要口语化，在短短三秒时间内，以简单的刺激，以有效的重复，不断去强化品牌在消费者心目中的辨识度，蜜雪冰城正是如此。
除此之外，为了能以更低成本实现品牌的传播裂变式，蜜雪冰城品牌营销策划还通过年轻人来创造内容、传播引流。但凡唱过“甜蜜蜜”并将其发布至网上，便可免费获得一杯茶饮。于是乎，一个低成本、高效率、多内容的引流模式就打造完毕。
二、文化母体，超级符号
超级符号理论一直被华与华的奉为圭臬，其理论逻辑是每一个人均处于母体文化中，而蜜雪冰城品牌营销策划若想出彩，就必须在母体文化中找到一个点。这个点，可以是图形，可以是文字，甚至还可以是一种声音……
关于这个点，杭州达岸品牌战略咨询公司表示：一方面它是被世人心智所认知的强烈记忆，另一方面它又有着较为独特的文化溯源，属于公域产物。一旦找到这个点，先由公域转至私域，再对其进行改造，变得简洁有力，变得易识易记，这便是蜜雪冰城品牌营销策划中的雪人。雪人就是那个点，雪人就是蜜雪冰城的超级符号。
一、宁俗不雅，裂变引流
“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，此神曲出自华与华，其广告语的一贯特点就是宁俗不雅，而且一定要口语化，在短短三秒时间内，以简单的刺激，以有效的重复，不断去强化品牌在消费者心目中的辨识度，蜜雪冰城正是如此。
除此之外，为了能以更低成本实现品牌的传播裂变式，蜜雪冰城品牌营销策划还通过年轻人来创造内容、传播引流。但凡唱过“甜蜜蜜”并将其发布至网上，便可免费获得一杯茶饮。于是乎，一个低成本、高效率、多内容的引流模式就打造完毕。
二、文化母体，超级符号
超级符号理论一直被华与华的奉为圭臬，其理论逻辑是每一个人均处于母体文化中，而蜜雪冰城品牌营销策划若想出彩，就必须在母体文化中找到一个点。这个点，可以是图形，可以是文字，甚至还可以是一种声音……
关于这个点，杭州达岸品牌战略咨询公司表示：一方面它是被世人心智所认知的强烈记忆，另一方面它又有着较为独特的文化溯源，属于公域产物。一旦找到这个点，先由公域转至私域，再对其进行改造，变得简洁有力，变得易识易记，这便是蜜雪冰城品牌营销策划中的雪人。雪人就是那个点，雪人就是蜜雪冰城的超级符号。
从脱口而出的神曲，再到超级符号雪人，一个由产品到品牌再到公域的品牌营销策划便脱颖而出，而蜜雪冰城也自此成为同品类代表品牌。除此之外，还有“田七牙膏，照相喊田七”、“一起嗨，海底捞”等案例，无一不是这种超级符号理论的产物。
图源网络侵删
文章为达岸品牌营销咨询原创，未经许可，不得做任何形式的商业用途和出版，转载请联系达岸并注明出处。Copyright www.answerland.cn
你需要的不是设计创意，而是价值创新
品牌专家团队一对一咨询沟通
相关案例
Related Cases
