2023-02-16
品牌观点
2023-02-16
达岸专业解惑：什么是整合营销呢？
达岸专业解惑：什么是整合营销呢？
它是一种营销手段，也是一种营销工具，更是一种系统化的组合“套餐”，它就是整合营销。事实上，在杭州达岸品牌营销策划公司看来，整合营销是依时、依势而动，并根据环境来给予动态修正，使得诸多独立营销单位合而为一，以协同效应的优势来实现价值增值。
一、整合营销的起源之说
早在上个世纪九十年代，整合营销便在美国西部许多城市盛行，当时的理论支撑延续着“战略”框架，提出企业应以战略目标来支配各种资源，从而使得既定战略目标的顺利达成。当时，这种整合营销最大的突破之处在于“中心”概念的转变，由早期的以企业为中心，转变成以消费者为中心。
一、整合营销的起源之说
早在上个世纪九十年代，整合营销便在美国西部许多城市盛行，当时的理论支撑延续着“战略”框架，提出企业应以战略目标来支配各种资源，从而使得既定战略目标的顺利达成。当时，这种整合营销最大的突破之处在于“中心”概念的转变，由早期的以企业为中心，转变成以消费者为中心。
二、整合营销的应用场景
当下，整合营销的应用场景适用于诸多行业，其基本流程是以消费者为中心，对企业行为、市场行为给予恰如其分的重组，通过统一的营销目标、统一的产品信息以及统一的传播形象，让企业与消费者之间产生良性互动，传播品牌理念，巩固品牌地位。
三、网络时代的整合营销
如上所述，整合营销不仅依时、依势而动，更会根据环境来进行动态修正。因此，在网络时代下，以网络为载体的整合营销，不但成为诸多企业提升品牌知名度、公信度以及影响力的最佳途径，而且还成为增强经济效益的不二之法，俨然成为当下企业最为青睐的营销“大招”。
对此，杭州达岸品牌营销策划公司简而概之：目前整合营销大致分为两种，其一是水平整合，其二是垂直整合。前者主要包括信息内容、传播工具以及传播要素资源的整合，而后者包括市场定位整合、传播目标整合、4P整合以及品牌形象整合。
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