2023-02-16
品牌观点
2023-02-16
达岸专业解惑:什么是整合营销呢?+ 查看更多
达岸专业解惑:什么是整合营销呢?
+ 查看更多
它是一种营销手段,也是一种营销工具,更是一种系统化的组合“套餐”,它就是整合营销。事实上,在杭州达岸品牌营销策划公司看来,整合营销是依时、依势而动,并根据环境来给予动态修正,使得诸多独立营销单位合而为一,以协同效应的优势来实现价值增值。
一、整合营销的起源之说
早在上个世纪九十年代,整合营销便在美国西部许多城市盛行,当时的理论支撑延续着“战略”框架,提出企业应以战略目标来支配各种资源,从而使得既定战略目标的顺利达成。当时,这种整合营销最大的突破之处在于“中心”概念的转变,由早期的以企业为中心,转变成以消费者为中心。
一、整合营销的起源之说
早在上个世纪九十年代,整合营销便在美国西部许多城市盛行,当时的理论支撑延续着“战略”框架,提出企业应以战略目标来支配各种资源,从而使得既定战略目标的顺利达成。当时,这种整合营销最大的突破之处在于“中心”概念的转变,由早期的以企业为中心,转变成以消费者为中心。

二、整合营销的应用场景
当下,整合营销的应用场景适用于诸多行业,其基本流程是以消费者为中心,对企业行为、市场行为给予恰如其分的重组,通过统一的营销目标、统一的产品信息以及统一的传播形象,让企业与消费者之间产生良性互动,传播品牌理念,巩固品牌地位。

三、网络时代的整合营销
如上所述,整合营销不仅依时、依势而动,更会根据环境来进行动态修正。因此,在网络时代下,以网络为载体的整合营销,不但成为诸多企业提升品牌知名度、公信度以及影响力的最佳途径,而且还成为增强经济效益的不二之法,俨然成为当下企业最为青睐的营销“大招”。

对此,杭州达岸品牌营销策划公司简而概之:目前整合营销大致分为两种,其一是水平整合,其二是垂直整合。前者主要包括信息内容、传播工具以及传播要素资源的整合,而后者包括市场定位整合、传播目标整合、4P整合以及品牌形象整合。
图源网络侵删
文章为达岸品牌营销咨询原创,未经许可,不得做任何形式的商业用途和出版,转载请联系达岸并注明出处。Copyright www.answerland.cn
相关案例
Related Cases
MORE+