索尼公司创始人盛田昭夫曾说过“取一个响亮的名字，以便引起顾客美好的联想，提高产品的知名度与竞争力。”品牌名作为品牌核心资产，是企业战略的重要组成部分，好的名字可以让消费者快速接受我们，记住我们；赋予品牌名深刻的文化内涵，可以让消费者喜欢我们、忠于我们。但品牌名不是简单创意，更不是凭空想象。
达岸在过...

基于国家心智资源与品类特点做品牌战略定位，打造国际化品牌，塑造全球范围品牌影响力，从而获得品牌溢价与高价值回报是本土企业获得更高市场地位和更大生存空间，反哺国内市场的重要选择。

随着对品牌和消费者之间关系研究的不断深化，人们开始意识到关系价值的重要性，对企业来说，通过品牌策划让品牌和消费者建立起一种强大的关系时，企业可以获得相对更高的溢价以及更稳定的回报。同时，消费者也能在关系中获得持续的信任感。由弱到强、由浅入深可以将品牌与消费者之间的关系归纳为八个层级，也是普通品牌成为...

餐饮企业是否有必要做品牌策划，答案是肯定的。什么是品牌？品牌是用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品/服务，并使之与竞争对手的产品/服务相区别。达岸将其归纳为，品牌就是购买理由，是消费者选择你而不选择你竞争对手的原因，是你与竞争对手核心差异化价值的体现。

很多企业秉持着老板文化是企业文化的认知，的确，企业创始人对于企业文化有着决定性的作用，但这种作用是体现在构建企业文化的过程中，体现在推进落实企业核心价值观的过程中，体现在身体力行实践企业价值观的行为中，但老板文化绝不是直接代表企业文化。

什么是企业文化，达岸认为企业文化就是企业的家教，文化向上升华把很多理念上升到信仰、尊严、自律、善心的高度；向下沉淀就是把很多理念落实到行为、原则、标准、纪律的深度。