2022-08-12
品牌观点
2022-08-12
“认养一头牛”的品牌营销策划为何如此有成效？
“认养一头牛”的品牌营销策划为何如此有成效？
仅在去年，“认养一头牛”就创下三十五亿的营收纪录。一时之间，后起之秀、互联网属性牛奶以及牛奶品牌策划新营销典范等桂冠，逐一落在“认养一头牛”的头上。在这种极为另类的“认养模式”背后，其品牌营销策划为何会如此吃香呢？
一、消费认知影响
在工业时代之下，出于对健康、营养的追求，消费群体更加青睐天然、绿色的产品，普遍会认为源头处的产品才是最优品质，而“认养一头牛”便是洞悉此消费认知，直击奶制品的源头处展开品牌营销策划，让消费者以认养模式来购买产品。
二、消费记忆的影响
在华夏大地之上，国人素来就有饲养家禽的生活习惯，或自产自销，或家用补贴，包括农村集市上的大多商品皆出于此处，这种传统生活习惯即便是在城镇化的道路上逐渐淡化，却依旧传承于每一位消费者的记忆深处，所以从品牌策划的角度来看，这种认养模式俨然激发出消费者记忆深处的共鸣。
三、消费痛点的影响
与其他行业不同，乳业这个特殊行业是存在一个消费痛点的，所以在三聚氰胺事件后，广大消费者的内心是存在阴影的，从而导致他们愈发重视乳制品的安全、溯源等环节，而“认养一头牛”的品牌营销策划无疑直击消费者的痛点，如何不会为其所说服呢？
对此，杭州达岸品牌策划师认为：虽说认养一头牛在其品牌化道路上大秀特秀，但是这种“认养”也有一个致命短板，那就是一旦这种认养模式没有与其品牌发展道路真正结合起来时，品牌大厦也会在顷刻之间土崩瓦解。
一、消费认知影响
在工业时代之下，出于对健康、营养的追求，消费群体更加青睐天然、绿色的产品，普遍会认为源头处的产品才是最优品质，而“认养一头牛”便是洞悉此消费认知，直击奶制品的源头处展开品牌营销策划，让消费者以认养模式来购买产品。
二、消费记忆的影响
在华夏大地之上，国人素来就有饲养家禽的生活习惯，或自产自销，或家用补贴，包括农村集市上的大多商品皆出于此处，这种传统生活习惯即便是在城镇化的道路上逐渐淡化，却依旧传承于每一位消费者的记忆深处，所以从品牌策划的角度来看，这种认养模式俨然激发出消费者记忆深处的共鸣。
三、消费痛点的影响
与其他行业不同，乳业这个特殊行业是存在一个消费痛点的，所以在三聚氰胺事件后，广大消费者的内心是存在阴影的，从而导致他们愈发重视乳制品的安全、溯源等环节，而“认养一头牛”的品牌营销策划无疑直击消费者的痛点，如何不会为其所说服呢？
对此，杭州达岸品牌策划师认为：虽说认养一头牛在其品牌化道路上大秀特秀，但是这种“认养”也有一个致命短板，那就是一旦这种认养模式没有与其品牌发展道路真正结合起来时，品牌大厦也会在顷刻之间土崩瓦解。
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