蒙牛早期的品牌定位为何采取比衬定位法呢？

2023-01-11

品牌观点

2023-01-11

蒙牛早期的品牌定位为何采取比衬定位法呢？
+ 查看更多

比衬定位法，又叫逆向定位法。它是通过与其他品牌进行比较来明确自身的品牌定位。本身就有一种借势之说，以对手来衬托自身，故名比衬。而在杭州达岸品牌策划公司的印象中，早期的蒙牛品牌策划便是以此为主。那么，蒙牛的品牌定位为何采取比衬定位法呢？

一、借伊利之势亮出品牌
今日奶业双雄，昨日却是伊利为王，蒙牛有心追赶，却也只能徐徐图之，所以蒙牛早期便采取比衬定位，将自身与知名度更高的伊利进行比较，或是相提并论，或是向其学习，以此借势来亮出自己的品牌。“做内蒙古第二品牌、向伊利学习、草原腾起伊利集团与蒙牛乳业等，这些宣传口号均出自早期的蒙牛。”达岸品牌策划公司介绍道。

二、常见的三种比衬定位
事实上，品牌定位中的比衬定位大致可分三种，蒙牛所用仅是其中之一，即第二策略。第二策略是承认自身落后于领先品牌，一方面尊重事实，符合实情，另一方面还能树立谦虚的品牌形象；第二种比衬定位是借用其他品牌的声势，比如宁城老窖便是以塞外茅台自居，借茅台之势，提高自身形象；第三种比衬定位则是借助群体的力量来提升自己品牌。