2023-01-11
品牌观点
2023-01-11
蒙牛早期的品牌定位为何采取比衬定位法呢?+ 查看更多
蒙牛早期的品牌定位为何采取比衬定位法呢?
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比衬定位法,又叫逆向定位法。它是通过与其他品牌进行比较来明确自身的品牌定位。本身就有一种借势之说,以对手来衬托自身,故名比衬。而在杭州达岸品牌策划公司的印象中,早期的蒙牛品牌策划便是以此为主。那么,蒙牛的品牌定位为何采取比衬定位法呢?
一、借伊利之势亮出品牌
今日奶业双雄,昨日却是伊利为王,蒙牛有心追赶,却也只能徐徐图之,所以蒙牛早期便采取比衬定位,将自身与知名度更高的伊利进行比较,或是相提并论,或是向其学习,以此借势来亮出自己的品牌。“做内蒙古第二品牌、向伊利学习、草原腾起伊利集团与蒙牛乳业等,这些宣传口号均出自早期的蒙牛。”达岸品牌策划公司介绍道。
一、借伊利之势亮出品牌
今日奶业双雄,昨日却是伊利为王,蒙牛有心追赶,却也只能徐徐图之,所以蒙牛早期便采取比衬定位,将自身与知名度更高的伊利进行比较,或是相提并论,或是向其学习,以此借势来亮出自己的品牌。“做内蒙古第二品牌、向伊利学习、草原腾起伊利集团与蒙牛乳业等,这些宣传口号均出自早期的蒙牛。”达岸品牌策划公司介绍道。

二、常见的三种比衬定位
事实上,品牌定位中的比衬定位大致可分三种,蒙牛所用仅是其中之一,即第二策略。第二策略是承认自身落后于领先品牌,一方面尊重事实,符合实情,另一方面还能树立谦虚的品牌形象;第二种比衬定位是借用其他品牌的声势,比如宁城老窖便是以塞外茅台自居,借茅台之势,提高自身形象;第三种比衬定位则是借助群体的力量来提升自己品牌。

对此,杭州达岸品牌策划公司举例说明第三种比衬定位:比如美国的克莱斯勒汽车公司,早期它的品牌定位便是美国三大汽车公司之一。消费者乍一听,便会感觉该品牌与排名第一、第二的汽车品牌均是知名品牌。类似的还有世界五百强企业、全国十大驰名商标等,均是此种比衬定位,
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