2023-09-04
品牌观点
2023-09-04
茶巢的品牌策划都有哪些优异之处呢？
茶巢的品牌策划都有哪些优异之处呢？
近年来，国内茶饮行业一直在执行市场下沉的战略，且趋势愈发明显。其中，隶属于厦门哥弟餐饮管理有限公司旗下品牌茶巢，更是专注于县城大店模式，不声不响就在南方地区开了近六百余家店面。那么，茶巢的品牌策划都有哪些优异之处呢？
一、品牌策划锁定市场盲区
茶巢品牌定位于县城青年茶饮新需求，本身自带福建茶的基因，包括在福建市场拓展市场期间，首先是锁定县城青年茶饮消费盲区，其次品牌策划突出“升级茶感”，主打一个性价比；最后则是强调小坐、聊天、休闲的茶饮氛围。
一、品牌策划锁定市场盲区
茶巢品牌定位于县城青年茶饮新需求，本身自带福建茶的基因，包括在福建市场拓展市场期间，首先是锁定县城青年茶饮消费盲区，其次品牌策划突出“升级茶感”，主打一个性价比；最后则是强调小坐、聊天、休闲的茶饮氛围。
二、品牌策划强调创新命名
在茶巢的品牌策划之中，创新氛围极为浓郁，不但新品研发不断，每月均有一次上新活动，而且产品命名更是别开生面。比如说，四好青年、三好学生以及五好家庭等，这些产品命名方式其实是品牌策划所打造的记忆点，其新意与创新尤为明显。
三、品牌策划不拘泥于茶饮
即便是在下沉市场，一个百余米的门店租金都是五六千元，在面对门店房租成本这一难题时，茶巢品牌策划选择不拘泥于茶饮，直接增添小吃品类，这种适应下沉市场的举措，不仅满足了县城青年的消费需求，更让茶饮店的休闲氛围倍感融洽。
综上所述，杭州达岸品牌策划公司表示：茶巢之所以选择县城大店的扩张模式，一是此类市场的大店成本更为低廉；二是县城大店的竞争压力明显小于一二线城市，很容易形成稳定的客源，况且小吃品类的加入不但降本增效，而且仅小吃收入就占比营收的20%以上。
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