2022-07-07
品牌观点
2022-07-07
花西子为何能从众多美妆品牌中成功出圈呢?+ 查看更多
花西子为何能从众多美妆品牌中成功出圈呢?
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短短五年时间,花西子从众多美妆品牌中脱颖而出,不仅在欧美等国成为“东方美学”的代言品牌,甚至还在日本亚马逊上一度卖到断货。花西子为何能够成为年轻人追捧的国货之光呢?在达岸品牌策划师看来,其多维度的品牌营销策划正是关键发力点之一。


一、结合热点,解锁流量
在李佳琦的直播间中,最早出现的不是完美日记,而是花西子。2017年方才诞生的花西子,2019年便与李佳琦合作,而作为花西子首席推荐官的李佳琦,还曾参与“苗族印象”礼盒包装设计,单是这次品牌营销策划就让花西子的品牌关注、流量实现一次极具意义的爆增。

二、跨界营销,联手策划
在品牌营销策划中,跨界思路最大的优势就是强强联手,圈层集结。2019年,花西子与泸州老窖联手展开一波品牌营销策划。桃花醉一出,有美酒,更有美颜,这种跨越圈层的用户交流,一方面让品牌信息有效传播,另一方面实现了口碑的强化认知。

三、传统国风,时尚蔓延
直接将口红膏体精雕成一只比翼鸟,还在上面留下十五个门派的印志性符号,这便是花西子与剑网三的合作,后者作为一款知名国风网游IP,其背后的千万玩家自然是颜面有光。难能可贵的一点,花西子的品牌营销策划不仅与传统文化深度融合,还将这种国风直接蔓延至文创、二次元等领域。

对此,达岸营销策划师表示:花西子的国风不拘泥一处,总能够根据不同平台、行业的特点与内容,采取一种最为完美的品牌营销策划之笔,于轻描淡写之间,勾勒出伊人在河的楚楚身姿,别看每一次合作的圈子虽小,但其投放精准,不断引爆话题,最终自然就化为一片燎原之势。
在李佳琦的直播间中,最早出现的不是完美日记,而是花西子。2017年方才诞生的花西子,2019年便与李佳琦合作,而作为花西子首席推荐官的李佳琦,还曾参与“苗族印象”礼盒包装设计,单是这次品牌营销策划就让花西子的品牌关注、流量实现一次极具意义的爆增。

二、跨界营销,联手策划
在品牌营销策划中,跨界思路最大的优势就是强强联手,圈层集结。2019年,花西子与泸州老窖联手展开一波品牌营销策划。桃花醉一出,有美酒,更有美颜,这种跨越圈层的用户交流,一方面让品牌信息有效传播,另一方面实现了口碑的强化认知。

三、传统国风,时尚蔓延
直接将口红膏体精雕成一只比翼鸟,还在上面留下十五个门派的印志性符号,这便是花西子与剑网三的合作,后者作为一款知名国风网游IP,其背后的千万玩家自然是颜面有光。难能可贵的一点,花西子的品牌营销策划不仅与传统文化深度融合,还将这种国风直接蔓延至文创、二次元等领域。

对此,达岸营销策划师表示:花西子的国风不拘泥一处,总能够根据不同平台、行业的特点与内容,采取一种最为完美的品牌营销策划之笔,于轻描淡写之间,勾勒出伊人在河的楚楚身姿,别看每一次合作的圈子虽小,但其投放精准,不断引爆话题,最终自然就化为一片燎原之势。
图源:网络(侵删)
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