2023-09-20
品牌观点
2023-09-20
维密重启时，都市丽人昨日品牌策划有何不妥之处？
维密重启时，都市丽人昨日品牌策划有何不妥之处？
对于众多品牌策划人士而言，维多利亚的秘密犹如那天边的一道彩虹，不但梦幻，更是绚丽。毕竟，仅凭内衣时尚秀就缔造出一个价值五十亿的商业帝国，如此品牌策划之功力，绝非常人所能及也。那么，正值维密回归重启之时，都市丽人昨日品牌策划有何不妥之处？
一、回归本质，贩卖性感
昔日，无论是维密的华美舞台，还是屏幕里的靓丽女子，但凡与内衣相关，皆在贩卖性感。从其品牌策划的层面来看，无非是想让内衣回归女性产品范畴。但是，作为“服装行业最后一块蛋糕”的内衣赛道，性感——从来都不是唯一的答案。
事实上，随着2020年内衣市场的疯狂洗牌，先是维密陆续关店，再是都市丽人艰难求生。一方面，诸多内衣品牌迎来罕见的行业危机，另一方面，内衣市场的整体规模却在稳步上升。对此，杭州达岸品牌策划公司解释：“增量主要来源于新品牌，比如蕉内、内外以及Ubras，这三个品牌堪称新型内衣消费时尚的领导者。”
一、回归本质，贩卖性感
昔日，无论是维密的华美舞台，还是屏幕里的靓丽女子，但凡与内衣相关，皆在贩卖性感。从其品牌策划的层面来看，无非是想让内衣回归女性产品范畴。但是，作为“服装行业最后一块蛋糕”的内衣赛道，性感——从来都不是唯一的答案。
事实上，随着2020年内衣市场的疯狂洗牌，先是维密陆续关店，再是都市丽人艰难求生。一方面，诸多内衣品牌迎来罕见的行业危机，另一方面，内衣市场的整体规模却在稳步上升。对此，杭州达岸品牌策划公司解释：“增量主要来源于新品牌，比如蕉内、内外以及Ubras，这三个品牌堪称新型内衣消费时尚的领导者。”
二、传统品牌，新型消费
对于国内的内衣市场而言，传统品牌以都市丽人、爱慕、安莉芳、曼妮芬为代表，这些老品牌都曾吃过一波市场红利。然而，随着新消费环境日渐成为主流，这些老品牌开始变得格格不入，不但品牌策划跟不上时代步伐，甚至连昨日的优势也变成劣势。
比如说，以效仿维密“性感”而闻名的都市丽人，在维密破产释放市场之际，并没能如愿承接市场，反而是蕉内、内外、Ubras这些新品牌将这部分市场份额给消化掉。“都市丽人的门店资源在过去是营销利器，如今却成为拖累转型的沉重负担。”杭州达岸品牌策划公司表示。
对此，杭州达岸品牌策划公司进一步解释：在都市丽人鼎盛时期，仅全国门店就多达八千家。当时，国内内衣市场处于“有品类，无品牌”的状态，都市丽人依托线下社区门店，快速占领消费认知，其品牌策划并无不妥。但是，随着新消费环境的日益兴盛，这种运营模式的弊端也逐渐暴露，那就是片面地追求规模，忽略了日渐重视的用户粘性与品类创新。
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