看懂奔驰“电影”，读懂品牌输出

2022-05-19

品牌观点

2022-05-19

看懂奔驰“电影”，读懂品牌输出
+ 查看更多

近日巩皇的奔驰广告引起喧然热议。开始我们会把注意力放在巩俐身上，等看完广告之后，好吧，这部近乎于“电影”的广告才是主角，包括在杭州品牌全案策划师看来，这才是百年品牌奔驰的真实意图，品牌输出，奔赴未来！

一、奔驰广告，与众不同
奔驰去年就曾发布一个最全面、最彻底、最坚决的全面电动化蓝图，而在这支广告中，人们看到的是大手笔、大议题、大制作，依旧是相同的品牌格调。在品牌战略咨询公司的专业术语中，这便是品牌战略意识的一贯性，一以贯之，与众不同。

二、名车大赏，酣畅淋漓
在这部“史诗级”的广告中，车友们可以酣畅淋漓地欣赏诸多奔驰车型，五种场景切换，车型不断变化，当与风竞速的奔驰老爷车自风车峡谷腾空而起，摇身一变成为以风为友的纯电奔驰，直至老上海滩巩俐下车时的惊艳之美，这些展示在杭州品牌全案策划师看来，正是奔驰所要表达的品牌理念，不断超越，领先时代。

三、影式广告，核心传递
短短一支广告，细节处超多。在看似零乱的时空变幻中，始终有一根清晰的主线在串连、衔接，奔驰是红花，巩俐仅是绿叶。尤其在广告结尾之时，两个特写镜头犹如画龙点晴，奔驰此番品牌输出用八个字来概括，未来征途，电动为王。

对此，杭州达岸咨询公司认为，奔驰这部广告并非是想挑战广告史上的极限，它的核心还是传递奔驰全面电动化的决心，包括选定巩俐作为主演，只因她的个性、气质与品牌的追求完美契合，追求极致的执拗，不断超越自我的创新。

——杭州达岸品牌营销咨询公司观点

文章为达岸品牌营销咨询原创，未经许可，不得做任何形式的商业用途和出版，转载请联系达岸并注明出处。Copyright www.answerland.cn