2022-05-19
品牌观点
2022-05-19

看懂奔驰“电影”,读懂品牌输出

 

近日巩皇的奔驰广告引起喧然热议。开始我们会把注意力放在巩俐身上,等看完广告之后,好吧,这部近乎于“电影”的广告才是主角,包括在杭州品牌全案策划师看来,这才是百年品牌奔驰的真实意图,品牌输出,奔赴未来!



一、奔驰广告,与众不同
奔驰去年就曾发布一个最全面、最彻底、最坚决的全面电动化蓝图,而在这支广告中,人们看到的是大手笔、大议题、大制作,依旧是相同的品牌格调。在品牌战略咨询公司的专业术语中,这便是品牌战略意识的一贯性,一以贯之,与众不同。

 

二、名车大赏,酣畅淋漓
在这部“史诗级”的广告中,车友们可以酣畅淋漓地欣赏诸多奔驰车型,五种场景切换,车型不断变化,当与风竞速的奔驰老爷车自风车峡谷腾空而起,摇身一变成为以风为友的纯电奔驰,直至老上海滩巩俐下车时的惊艳之美,这些展示在杭州品牌全案策划师看来,正是奔驰所要表达的品牌理念,不断超越,领先时代。

 

三、影式广告,核心传递
短短一支广告,细节处超多。在看似零乱的时空变幻中,始终有一根清晰的主线在串连、衔接,奔驰是红花,巩俐仅是绿叶。尤其在广告结尾之时,两个特写镜头犹如画龙点晴,奔驰此番品牌输出用八个字来概括,未来征途,电动为王。

对此,杭州达岸咨询公司认为,奔驰这部广告并非是想挑战广告史上的极限,它的核心还是传递奔驰全面电动化的决心,包括选定巩俐作为主演,只因她的个性、气质与品牌的追求完美契合,追求极致的执拗,不断超越自我的创新。 

——杭州达岸品牌营销咨询公司观点

 


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