2021-09-18
品牌观点
2021-09-18
目前直播间设计可以分为两大类，他们的需求各是哪些？
目前直播间设计可以分为两大类，他们的需求各是哪些？
直播电商起步于2016年，经过5年的发展已经渗透到消费者的日常生活，并实现了“人货场”的再次转变。如今直播间设计已经成为了一种新的带货方式和销售渠道。而直播基地是2019年逐步起来的，今年过完年才开始爆发。不少人用房产思维经营，缺少专业化的服务能力。因此，能否获取尽可能多的服务性收入是衡量直播基地经营优劣的关键指标。直播基地更应该是一个深入到行业深处的专业孵化器。
直播基地的井喷，首要原因自然是直播行业本身的大爆发。
根据艾媒咨询数据，中国MCN产业自2017年出现了爆发式增长，机构数量从数百家量级猛涨到上万家量级，平均同比增速大于100%。该机构预测，到2020年，中国MCN机构数量将突破两万家，达到28000家。为主播和MCN提供了绝对便利，投入不菲的直播基地如何自我造血？商家和企业为什么要入驻？他看中的是直播间的光鲜亮丽吗？绝对不是。实际上，肉眼可见的空间和设备并不是直播基地的全部，甚至是最不重要的。有专业人士认为，直播基地至少为主播和MCN提供了三重价值，即空间、流量和供应链。另外特别重要的是，基地的集聚效应能帮助MCN放大议价能力。薇娅、李佳琦只是极少数，大部分主播都在腰部，面对强势品牌和强势资源，他们并没有足够的撬动能力，但基地就能做到。 直播基地并非我招商你入驻的房东-租客关系，而是相互成就的共建关系，基于此，直播基地的造血也有更广的空间。
根据艾媒咨询数据，中国MCN产业自2017年出现了爆发式增长，机构数量从数百家量级猛涨到上万家量级，平均同比增速大于100%。该机构预测，到2020年，中国MCN机构数量将突破两万家，达到28000家。为主播和MCN提供了绝对便利，投入不菲的直播基地如何自我造血？商家和企业为什么要入驻？他看中的是直播间的光鲜亮丽吗？绝对不是。实际上，肉眼可见的空间和设备并不是直播基地的全部，甚至是最不重要的。有专业人士认为，直播基地至少为主播和MCN提供了三重价值，即空间、流量和供应链。另外特别重要的是，基地的集聚效应能帮助MCN放大议价能力。薇娅、李佳琦只是极少数，大部分主播都在腰部，面对强势品牌和强势资源，他们并没有足够的撬动能力，但基地就能做到。 直播基地并非我招商你入驻的房东-租客关系，而是相互成就的共建关系，基于此，直播基地的造血也有更广的空间。
直播基地目前呈蓬勃发展状态，但专业化运作仍处于起步阶段，没有形成品牌化、规模化。现在，有品牌、网络化、成体系的专业化直播基地正在胎动。不过，直播基地从孤品到可复制的标准品并不容易。一方面不是所有地方适合直播；另一方面，一种直播不能适合所有地方。或许，直播基地未来会成为一种空间新常态：有专业的服务运营、有丰富的业务模式、有完善的人才培训体系。但在此之前，也必然会经历大浪淘沙。
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