百度进军电商领域的品牌策划为何“始终难守”？

2023-07-17

品牌观点

2023-07-17

百度进军电商领域的品牌策划为何“始终难守”？
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五年前，百度与苏宁便在某大会论坛上承诺，两年后要实现两大愿景，一是末端配送场景中的自动驾驶将成为寻常事，二是无人配送车将实现大规模的量产化。然而，杭州达岸品牌定位公司至今未能见证这一切。事实上，百度进军电商领域的品牌策划一直是有初心，无始终，为何如此？

一、搜索流量不等于电商流量
前不久，百度与苏宁再次携手，寄希望于618活动的种种合作，为此苏宁百万商品齐驻百度搜索，从直播到商城，由商城到视频，甚至包括智能领域。但在杭州达岸品牌定位公司看来，百度对电商固然情有独钟，但搜索流量并不等于电商流量，这才是硬伤。

比如说，京东做电商靠的是极强的物流供应链体系，而快手与抖音则是靠极强的流量入口，仅是那短视频的风口就足以让其电商事业收获不俗的红利，百度虽也有流量优势，但其流量仅是搜索流量，况且搜索流量的转化率一直难以提升。

二、术业专攻形成的品牌固化
另外，杭州达岸品牌定位公司认为，百度自搜索起家，专注于此领域长达二十余年之久，在术业专攻之下，难免会有一些品牌固化，所以百度用户搜索多以获取信息为主，导致用户体验在搜索购物方面并不强。

事实上，随着搜索专业化的不断发展，其“孤岛化”的特质已然呈现。在早期互联网时代下，电商多数以网站形式出现，此刻百度搜索流量的信息功能依然有效，但是随着各大电商APP的出现，百度品牌策划的电商初心便难以始终。无他，鞭长莫及。