白酒行业的品牌策划应如何完成年轻化转型？

2023-09-11

品牌观点

2023-09-11

白酒行业的品牌策划应如何完成年轻化转型？
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从品牌策划的角度来看，品牌年轻化是行业市场战略使然，亦是品牌自身的内在需求，更是企业树立品牌形象、吸引年轻消费群体、活跃品牌忠诚度以及提升品牌价值的最优选择。那么，对于白酒品牌策划而言，应当如何完成年轻化转型呢？

一、解决中年危机，突破固有形象
对于白酒这种传统行业而言，其主要消费群体为中年人，应用场景多为社交与商务。目前，白酒中坚消费群体年龄集中在30~40岁，20~30岁消费群体的消费占比仍有待提高。因此，在杭州达岸品牌策划公司看来，白酒品牌策划应突破固有形象，完成品牌年轻化转型，从而解决行业的“中年危机”。

二、青春小酒问世，消费场景多元
近年来，传统白酒企业的品牌策划一直以年轻化转型为突破口，从茅台冰淇淋到酱香拿铁，均是品牌年轻化的尝试，然而随着一些新型酒企的加入，青春小酒俨然成为敲门砖，这种微醺、低度白酒不仅是产品差异化，更是抓住了白酒消费场景多元化的时代特征，毕竟当下年轻人的社交属性与生活节奏自有其特点。

三、破冰年轻群体，体验场景设计
事实上，考虑到白酒行业的产品差异化较小，且行业进入门槛偏高，所以当下国内酒企的品牌策划年轻化转型，必须先从破冰年轻消费群体开启，不但要重视年轻人的产品体验与消费感受，更要针对年轻人饮酒场景的多元化特征给予充分考虑，从人、货、场的衔接到多元消费场景的研究，悉数纳入到体验场景设计范畴中。