2022-06-21
品牌观点
2022-06-21
白酒品牌策划如何打破常规去创新呢?+ 查看更多
白酒品牌策划如何打破常规去创新呢?
+ 查看更多
近年来,白酒行业成为快消品市场的一匹黑马,不但产能快速爆发,而且还成为一项投资热点。与其他行业有所不同,白酒行业极为重视文化脉络的传承,若是没有足够的底蕴,很难在品牌策划上赋予亮点。那么,白酒品牌策划如何打破常规去创新呢?

一、从产品创新开始起步
或是传统酿酒技艺的改进,或是提升酒体的品质,或是添入名贵中草药,这些对传统白酒产品的创新,往往就是品牌策划的第一步。比如说,听花酒便是通过对工艺的改进,激活酒友的正副交感神经,从而诞生了一种生津白酒的新品类。

二、从模式创新开始裂变
传统白酒的品牌策划要么是代理分销的渠道模式,要么是密集轰炸的广告模式,这些过时的传播模式显然不符合时代的需求,或股权众筹,或粉丝社区,或私域流量等,在一系列的互联网思维下,模式创新方能真正实现营销裂变。

三、从品牌创新开始赋能
单从白酒品牌策划来看,品牌创新才是最难的创新之笔,它不但要打破传统品牌的垄断地位,还要迎合现代消费者的精神需求,以更具优势的精神营销来主导品牌影响力的传播。即是酒体品质的与众不同,亦是品牌在同行业中的脱颖而出。
对此,达岸品牌策划师认为:白酒品牌前有头部品牌的打压,后有地方品牌的追击,所以更需精准洞悉消费者的核心需求,尽可能地以自带流量的打法取胜,从而实现品牌差异性运营的初衷。

一、从产品创新开始起步
或是传统酿酒技艺的改进,或是提升酒体的品质,或是添入名贵中草药,这些对传统白酒产品的创新,往往就是品牌策划的第一步。比如说,听花酒便是通过对工艺的改进,激活酒友的正副交感神经,从而诞生了一种生津白酒的新品类。

二、从模式创新开始裂变
传统白酒的品牌策划要么是代理分销的渠道模式,要么是密集轰炸的广告模式,这些过时的传播模式显然不符合时代的需求,或股权众筹,或粉丝社区,或私域流量等,在一系列的互联网思维下,模式创新方能真正实现营销裂变。

三、从品牌创新开始赋能
单从白酒品牌策划来看,品牌创新才是最难的创新之笔,它不但要打破传统品牌的垄断地位,还要迎合现代消费者的精神需求,以更具优势的精神营销来主导品牌影响力的传播。即是酒体品质的与众不同,亦是品牌在同行业中的脱颖而出。
对此,达岸品牌策划师认为:白酒品牌前有头部品牌的打压,后有地方品牌的追击,所以更需精准洞悉消费者的核心需求,尽可能地以自带流量的打法取胜,从而实现品牌差异性运营的初衷。
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