2022-06-21
品牌观点
2022-06-21
白酒品牌策划如何打破常规去创新呢？
白酒品牌策划如何打破常规去创新呢？
近年来，白酒行业成为快消品市场的一匹黑马，不但产能快速爆发，而且还成为一项投资热点。与其他行业有所不同，白酒行业极为重视文化脉络的传承，若是没有足够的底蕴，很难在品牌策划上赋予亮点。那么，白酒品牌策划如何打破常规去创新呢？
一、从产品创新开始起步
或是传统酿酒技艺的改进，或是提升酒体的品质，或是添入名贵中草药，这些对传统白酒产品的创新，往往就是品牌策划的第一步。比如说，听花酒便是通过对工艺的改进，激活酒友的正副交感神经，从而诞生了一种生津白酒的新品类。
二、从模式创新开始裂变
传统白酒的品牌策划要么是代理分销的渠道模式，要么是密集轰炸的广告模式，这些过时的传播模式显然不符合时代的需求，或股权众筹，或粉丝社区，或私域流量等，在一系列的互联网思维下，模式创新方能真正实现营销裂变。
三、从品牌创新开始赋能
单从白酒品牌策划来看，品牌创新才是最难的创新之笔，它不但要打破传统品牌的垄断地位，还要迎合现代消费者的精神需求，以更具优势的精神营销来主导品牌影响力的传播。即是酒体品质的与众不同，亦是品牌在同行业中的脱颖而出。
对此，达岸品牌策划师认为：白酒品牌前有头部品牌的打压，后有地方品牌的追击，所以更需精准洞悉消费者的核心需求，尽可能地以自带流量的打法取胜，从而实现品牌差异性运营的初衷。
一、从产品创新开始起步
或是传统酿酒技艺的改进，或是提升酒体的品质，或是添入名贵中草药，这些对传统白酒产品的创新，往往就是品牌策划的第一步。比如说，听花酒便是通过对工艺的改进，激活酒友的正副交感神经，从而诞生了一种生津白酒的新品类。
二、从模式创新开始裂变
传统白酒的品牌策划要么是代理分销的渠道模式，要么是密集轰炸的广告模式，这些过时的传播模式显然不符合时代的需求，或股权众筹，或粉丝社区，或私域流量等，在一系列的互联网思维下，模式创新方能真正实现营销裂变。
三、从品牌创新开始赋能
单从白酒品牌策划来看，品牌创新才是最难的创新之笔，它不但要打破传统品牌的垄断地位，还要迎合现代消费者的精神需求，以更具优势的精神营销来主导品牌影响力的传播。即是酒体品质的与众不同，亦是品牌在同行业中的脱颖而出。
对此，达岸品牌策划师认为：白酒品牌前有头部品牌的打压，后有地方品牌的追击，所以更需精准洞悉消费者的核心需求，尽可能地以自带流量的打法取胜，从而实现品牌差异性运营的初衷。
文章为达岸品牌营销咨询原创，未经许可，不得做任何形式的商业用途和出版，转载请联系达岸并注明出处。Copyright www.answerland.cn
你需要的不是设计创意，而是价值创新
品牌专家团队一对一咨询沟通
相关案例
Related Cases
