电商品牌策划设计发展的四个阶段

2020-11-11

品牌观点

电商品牌策划设计发展的四个阶段
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2020-11-11

传统电商运营通过刷单、养鱼的方式打造爆款，如今消费者越来越会买东西，纯靠运营却没有产品竞争力的电商公司会越来越难。今天小编就带你了解一下电商品牌策划设计的发展过程，包括标识的时代、价值的时代、体验的时代和你的时代四个阶段。

一、标识的时代

在标识的时代，品牌最初是所有权、信任和品质的象征，它渐渐在二战后时代发展成一种更为丰富的象征，可以代表不同和独特的身份。随着商业全球化和市场上产品和服务的丰富，这种对自身和别的产品区分开来的需求增加了。企业开始采用标语和吉祥物通过广播和电视等媒体进行传播。在20世纪七八十年代，制造商已经完全意识到消费者和它们的品牌是如何建立关系的，以及它们如何为自己注入清晰的定位、价值观和特殊品质来放大它们的吸引力。在身份认同的时代（标识的时代），电商品牌策划设计的目的是成为市场定位的辨识物，让自己的生意和产品通过视觉等形式脱颖而出。一个伟大的品牌的基本属性已经显露并仍十分有效，但已经不足够。

二、价值的时代

品牌还包括了一系列商业策划组合（如产品、服务、环境、文化、沟通手段等）以及塑造消费者所认知的品牌内涵。不断增质增量的数据使品牌管理更为复杂。它与经济价值密切相关，并且最终创造出基于强有力的策略的品牌成长议程。电商品牌策划设计也不再只是一项事后辅助或只是市场部的责任，它和企业的发展战略交织在一起，并为整个商业战略带来活力。

三、体验的时代

意识到了品牌是有价值的战略性资产后，企业对品牌所扮演的角色有了一种更深入的理解：通过电商品牌策划设计能向消费者传达满意的和与众不同的体验。受惠于数码移动科技力量的崛起，顾客驱动的社交媒体在这个体验时代里比以往有了更多的话语权。在这个双向沟通的世界里，宣传度、影响力和参与度成为品牌构建的全新法则。