2020-11-11
品牌观点

电商品牌策划设计发展的四个阶段

2020-11-11
 
传统电商运营通过刷单、养鱼的方式打造爆款,如今消费者越来越会买东西,纯靠运营却没有产品竞争力的电商公司会越来越难。今天小编就带你了解一下电商品牌策划设计的发展过程,包括标识的时代、价值的时代、体验的时代和你的时代四个阶段。 





一、标识的时代

在标识的时代,品牌最初是所有权、信任和品质的象征,它渐渐在二战后时代发展成一种更为丰富的象征,可以代表不同和独特的身份。随着商业全球化和市场上产品和服务的丰富,这种对自身和别的产品区分开来的需求增加了。企业开始采用标语和吉祥物通过广播和电视等媒体进行传播。在20世纪七八十年代,制造商已经完全意识到消费者和它们的品牌是如何建立关系的,以及它们如何为自己注入清晰的定位、价值观和特殊品质来放大它们的吸引力。在身份认同的时代(标识的时代),电商品牌策划设计的目的是成为市场定位的辨识物,让自己的生意和产品通过视觉等形式脱颖而出。一个伟大的品牌的基本属性已经显露并仍十分有效,但已经不足够。





二、价值的时代 

品牌还包括了一系列商业策划组合(如产品、服务、环境、文化、沟通手段等)以及塑造消费者所认知的品牌内涵。不断增质增量的数据使品牌管理更为复杂。它与经济价值密切相关,并且最终创造出基于强有力的策略的品牌成长议程。电商品牌策划设计也不再只是一项事后辅助或只是市场部的责任,它和企业的发展战略交织在一起,并为整个商业战略带来活力。 





三、体验的时代 

意识到了品牌是有价值的战略性资产后,企业对品牌所扮演的角色有了一种更深入的理解:通过
电商品牌策划设计能向消费者传达满意的和与众不同的体验。受惠于数码移动科技力量的崛起,顾客驱动的社交媒体在这个体验时代里比以往有了更多的话语权。在这个双向沟通的世界里,宣传度、影响力和参与度成为品牌构建的全新法则。





四、你的时代

到了“你的时代”,电商品牌策划设计试图去做的是去辨识数据里隐藏的人性,去揭示那些原创本真的观点,以及创造真正个性化的生态系统来满足“自态系统”。





总之,从电商品牌策划设计发展的四个阶段来看,“消费者”慢慢成为唯一的核心,从标识到价值,到体验,再到“自我”,品牌在生产者和消费者的关系中一步步拓展深化。


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