2022-11-15
品牌观点
2022-11-15
牛奶品牌策划为何热衷于“讲故事”的模式呢？
牛奶品牌策划为何热衷于“讲故事”的模式呢？
在杭州达岸品牌战略咨询公司看来，广告中的产品，恰似戏剧里的人生，产品五花八门，人生千姿百态。同时，人生如戏，戏即人生，却又高于人生，而广告与产品的关系，亦是如此。那么，为何某些牛奶品牌策划会热衷于“讲故事”的模式呢？
一、戏剧性效果使然
在某牛奶品牌策划中，这种“讲故事”的模式能够让整部广告充满一种戏剧性的效果，产品犹如演员一般，而广告则成为舞台，甚至为了追求这种戏剧性效果，还会添油加醋地为品牌创始人赋予一段传奇经历，此刻观众老爷再去细品一下，便不难知其真伪。
一、戏剧性效果使然
在某牛奶品牌策划中，这种“讲故事”的模式能够让整部广告充满一种戏剧性的效果，产品犹如演员一般，而广告则成为舞台，甚至为了追求这种戏剧性效果，还会添油加醋地为品牌创始人赋予一段传奇经历，此刻观众老爷再去细品一下，便不难知其真伪。
二、剧情式成长需求
但凡以“讲故事”为其品牌策划模式，那么从企业到品牌再至产品，均会拥有一个较为持久的关注度，毕竟观众老爷们难免会期待“故事”的后事如此。所以，从品牌策划层面来看，这种品牌故事本质上是为营销而服务，甚至为了维护这种产品热度，其后续研发新品、策划活动方向等，均会为剧情式成长的需求而提供助力。
三、多渠道传播形式
在某牛奶品牌策划案例中，其传播渠道的多元化也是关注的重点。此举不仅能让“品牌故事”生成裂变式传播效应，而且在其故事主线不变的前提下，任由诸多渠道自由发挥，或图片，或视频，或文字，或短视频等，这种多渠道传播形式显然也是讲好“故事”的关键环节。
除此之外，杭州达岸品牌定位咨询公司表示：从品牌策划的专业角度来看，“讲故事”本身并没有错，就怕一直是在“编故事”，一旦这种故事的真实性令人大失所望，那么其品牌所构筑起来的完美人设也会轰然倒地，徒留一地尘埃。
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