2022-11-15
品牌观点
2022-11-15
牛奶品牌策划为何热衷于“讲故事”的模式呢?+ 查看更多
牛奶品牌策划为何热衷于“讲故事”的模式呢?
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在杭州达岸品牌战略咨询公司看来,广告中的产品,恰似戏剧里的人生,产品五花八门,人生千姿百态。同时,人生如戏,戏即人生,却又高于人生,而广告与产品的关系,亦是如此。那么,为何某些牛奶品牌策划会热衷于“讲故事”的模式呢?
一、戏剧性效果使然
在某牛奶品牌策划中,这种“讲故事”的模式能够让整部广告充满一种戏剧性的效果,产品犹如演员一般,而广告则成为舞台,甚至为了追求这种戏剧性效果,还会添油加醋地为品牌创始人赋予一段传奇经历,此刻观众老爷再去细品一下,便不难知其真伪。
一、戏剧性效果使然
在某牛奶品牌策划中,这种“讲故事”的模式能够让整部广告充满一种戏剧性的效果,产品犹如演员一般,而广告则成为舞台,甚至为了追求这种戏剧性效果,还会添油加醋地为品牌创始人赋予一段传奇经历,此刻观众老爷再去细品一下,便不难知其真伪。

二、剧情式成长需求
但凡以“讲故事”为其品牌策划模式,那么从企业到品牌再至产品,均会拥有一个较为持久的关注度,毕竟观众老爷们难免会期待“故事”的后事如此。所以,从品牌策划层面来看,这种品牌故事本质上是为营销而服务,甚至为了维护这种产品热度,其后续研发新品、策划活动方向等,均会为剧情式成长的需求而提供助力。

三、多渠道传播形式
在某牛奶品牌策划案例中,其传播渠道的多元化也是关注的重点。此举不仅能让“品牌故事”生成裂变式传播效应,而且在其故事主线不变的前提下,任由诸多渠道自由发挥,或图片,或视频,或文字,或短视频等,这种多渠道传播形式显然也是讲好“故事”的关键环节。

除此之外,杭州达岸品牌定位咨询公司表示:从品牌策划的专业角度来看,“讲故事”本身并没有错,就怕一直是在“编故事”,一旦这种故事的真实性令人大失所望,那么其品牌所构筑起来的完美人设也会轰然倒地,徒留一地尘埃。
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