2023-03-31
品牌观点
2023-03-31
“烘焙第一股”克莉丝汀的品牌战略为何行至末路？
“烘焙第一股”克莉丝汀的品牌战略为何行至末路？
它有魔都最好吃的蛋挞，它的产品系列是上海一代人的美食回忆。自1993年创建起，它慢慢成为长三角的烘焙大伽级品牌，2012年又登陆港交所成为“烘焙第一股”，它便是克莉丝汀。近期，这个拥有二十载光辉岁月的品牌，所有门店均已关闭。昔日“烘焙第一股”的克莉丝汀，其品牌战略为何会行至末路？
一、裹足不前，缺乏进取
在克莉丝汀的官方声明中，造成如今局面的原因有两点。一是现金流紧张，二是疫情导致经营困难。但是，杭州达岸品牌营销策划公司却认为：以餐饮行业为例，品牌战略从来都是面向未来，不断进取，否则就是“沉舟侧畔千帆过”的场景，品牌被市场无情地淘汰掉。
毕竟，所谓的品牌忠诚度有一个前提条件，那就是你的产品能够完败其他同类产品，而消费者又是“喜新厌旧”的，谁家的味道好，品质优，消费者便会用脚来“投票”。反观，克莉丝汀当下困境也绝非一日之寒，其品牌战略裹足不前，缺乏进取精神，这才是“烘焙第一股”日落西山的主要原因。
二、坐吃山空，爆款终冷
在杭州达岸品牌营销策划公司看来，品牌战略犹如人之心志，十年饮冰，难凉热血，这便是一份志气所在。比如说，克莉丝汀在早期成名之际，仅凭一款冷蛋挞就能折服最为挑剔的上海人，但是它却忽略了爆款产品也有红利期，一旦坐吃山空，爆款终成冷门，这是规律。
包括从品牌战略的层面来看，每一个阶段，每一个步骤，均是以产品为核心进行考虑的；同时，品牌战略的拟定、部署以及实施，均是为品牌赋予一种持续打造爆款产品的能力而服务，这才是维持品牌长青的秘密。
综上所述，杭州达岸品牌营销策划公司认为：在市场竞争愈发激烈的局面中，企业愈发要保持危机意识，其品牌战略更要以工匠精神将产品做到极致，不仅要推陈出新，还要高瞻远瞩，提前预判市场趋势的变化，让产品力匹配营销力，这样才能一路领跑下去。
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