2022-12-23
品牌观点
2022-12-23
溜溜梅的品牌策划为何没能撑起“大旗”呢？
溜溜梅的品牌策划为何没能撑起“大旗”呢？
在国内的食品饮料市场当中，时常会出现“一款单品打天下”的壮举，它们不但成功进驻市场，更是收获一众资本的青睐，从洽洽瓜子到泡椒凤爪，由卫龙辣条再到六个核桃，诸多品牌一朝成名天下皆知。然而，溜溜梅的品牌策划为何没能撑起鲜红的“大旗”呢？
一、颇具规模的溜溜果园
溜溜梅，隶属于溜溜果园旗下的知名品牌，一句魔性极强的广告流传至今。1999年，溜溜果园正式创建。时至今日，它俨然成为一个颇具规模的梅类零食全产业链品牌。在杭州达岸品牌营销策划公司看来，虽说溜溜果园仅在梅类零食领域中活动，宽度略微不足，但是论及深度，它绝对是首屈一指，因为仅其品类细分就多达十余种之多。
一、颇具规模的溜溜果园
溜溜梅，隶属于溜溜果园旗下的知名品牌，一句魔性极强的广告流传至今。1999年，溜溜果园正式创建。时至今日，它俨然成为一个颇具规模的梅类零食全产业链品牌。在杭州达岸品牌营销策划公司看来，虽说溜溜果园仅在梅类零食领域中活动，宽度略微不足，但是论及深度，它绝对是首屈一指，因为仅其品类细分就多达十余种之多。
二、溜溜果园的资本缘浅
在成为细分赛道上的王者之后，溜溜梅自然也想做大做强。因此，它最终也递交了招股说明书，同年泡椒凤爪如愿进驻A股市场，早期还有洽洽瓜子在前方指引方向。但是，三年过去了，溜溜果园始终是资本缘浅，未能在A股市场中撑起梅类零食的“大旗”。那么，这是其品牌策划之过错吗？
三、消费习惯培养大不易
事实上，杭州达岸品牌策划公司认为溜溜梅之所以落败而归，很大一部分原因是赛道问题。毕竟，冷门赛道虽说容易做强，却始终难成主流。溜溜梅虽有地域内的传统文化加持，但它并不像凤爪、辣条、瓜子一般，本身就建立在国人的大众喜好之上，其受众群体也相对较小，因此消费习惯培养大不易。
事实上，溜溜梅也深知其短板所在，所以有了青梅节，有了国潮跟风，有了挖掘青梅传统文化等举措，并且也成为此赛道上的王者。但是，反观2020年上市的小鱼仔劲仔，近期刚刚上市的卫龙辣条，溜溜梅也只能在品牌策划方面继续苦下功夫，徐徐图之，缓缓而行……
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