2022-12-23
品牌观点
2022-12-23

溜溜梅的品牌策划为何没能撑起“大旗”呢?

 
在国内的食品饮料市场当中,时常会出现“一款单品打天下”的壮举,它们不但成功进驻市场,更是收获一众资本的青睐,从洽洽瓜子到泡椒凤爪,由卫龙辣条再到六个核桃,诸多品牌一朝成名天下皆知。然而,溜溜梅的品牌策划为何没能撑起鲜红的“大旗”呢?

一、颇具规模的溜溜果园
溜溜梅,隶属于溜溜果园旗下的知名品牌,一句魔性极强的广告流传至今。1999年,溜溜果园正式创建。时至今日,它俨然成为一个颇具规模的梅类零食全产业链品牌。在杭州达岸品牌营销策划公司看来,虽说溜溜果园仅在梅类零食领域中活动,宽度略微不足,但是论及深度,它绝对是首屈一指,因为仅其品类细分就多达十余种之多。 



二、溜溜果园的资本缘浅
在成为细分赛道上的王者之后,溜溜梅自然也想做大做强。因此,它最终也递交了招股说明书,同年泡椒凤爪如愿进驻A股市场,早期还有洽洽瓜子在前方指引方向。但是,三年过去了,溜溜果园始终是资本缘浅,未能在A股市场中撑起梅类零食的“大旗”。那么,这是其品牌策划之过错吗? 



三、消费习惯培养大不易
事实上,杭州达岸品牌策划公司认为溜溜梅之所以落败而归,很大一部分原因是赛道问题。毕竟,冷门赛道虽说容易做强,却始终难成主流。溜溜梅虽有地域内的传统文化加持,但它并不像凤爪、辣条、瓜子一般,本身就建立在国人的大众喜好之上,其受众群体也相对较小,因此消费习惯培养大不易。 



事实上,溜溜梅也深知其短板所在,所以有了青梅节,有了国潮跟风,有了挖掘青梅传统文化等举措,并且也成为此赛道上的王者。但是,反观2020年上市的小鱼仔劲仔,近期刚刚上市的卫龙辣条,溜溜梅也只能在品牌策划方面继续苦下功夫,徐徐图之,缓缓而行……
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