2023-07-20
品牌观点
2023-07-20
海伦司的品牌定位与加盟战略能否碰撞出“火花”？
海伦司的品牌定位与加盟战略能否碰撞出“火花”？
她是酒吧里的蜜雪冰城，也是夜店中的拼多多，她就是海伦司，一个追求极致性价比的品牌，凭借着超人气的低价俘获众多年轻消费群体，一举成为小酒馆第一股。然而，近期海伦司却是放下身段，不再执着于直营的方向，转头奔向加盟的怀抱，其品牌定位与加盟战略又能否碰撞出“火花”呢？
一、品牌定位与加盟战略并不矛盾
在杭州达岸品牌战略咨询公司看来，品牌定位与加盟战略并不矛盾，海伦怀的品牌定位与众不同，具有极强的社交属性，在年轻消费群体中更是线下聚会、社交、脱单的不二之选，正是这种品牌定位将海伦司推向神坛，而加盟这种品牌策划对于海伦司而言，也并非是不能接受。
二、加盟品牌策划是时与势的选择
事实上，早期的海伦司也曾走过加盟之路，但在坚定直营大方向之后，取得了不俗的成就，于是加盟便放置一边，不再理会。但在特殊时期，海伦司为减少亏损，不得不将一部分优质店面通过加盟的方式来盘活，所以明眼人皆能看出，海伦司的加盟品牌策划是势的选择，亦是时的无奈。
三、海伦司必须走出属于自己的路
同样是坚守“低价即王道”的品牌理念，拼多多与蜜雪冰城就格外滋润，前者成为京东的取经模板，后者成为疯狂开店的品牌案例，唯独海伦司过得不尽人意，十六亿的亏损犹如负山而行，在诸多努力下终于扭亏为盈。因此，日后的海伦司必须走出属于自己的路，方能成长起来。
综上所述，杭州达岸品牌战略咨询公司认为：海伦司的品牌定位与加盟战略若想碰撞出激情的“火花”，单一的依赖于加盟肯定是不行，毕竟在年轻人的江湖之中，小酒馆早已是品牌爆满，竞争者无数，甚至连其他品牌也纷纷跨界而来。所以说，海伦司若想重回王座，任重且道远。
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