2020-12-28
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浙江交通投资集团CICO
高速公路运营品牌策划项目落地
浙江交通投资集团CICO
高速公路运营品牌策划项目落地
高速公路运营品牌策划项目落地
2020-12-28
近日，达岸为浙江交通投资集团（以下简称CICO）提供的智在行、急客通、路维仕三大高速公路运营品牌策划项目正式落地。
CICO成立于2001 年，始终承担着浙江全省高速公路建设运营主力军，其连续十二年入选中国企业500强，列2019年中国企业500强第135位，全国公路运输第1位。近年来，集团持续加大高速公路投资、建设及运营。围绕集团公司争做世界一流企业目标，CICO携手达岸品牌营销咨询，对标国内外先进经验，积极开展收费服务、养护管理和清障施救三大运营品牌策划，并提炼品牌理念手册，明确品牌愿景、内涵及使命，旨在进一步塑造具有集团特色的高速公路运营品牌，全面提升高速公路运营服务水平，进而推动高速公路运营高质量发展，为我省打造交通强国示范区和“两个高水平”建设作出新的更大贡献。
在CICO收费品牌策划上，达岸调研发现，基于浙交投在交通智慧化建设中具有基因优势，浙江省发达的智能智慧产业群优势，已在高速收费智能化建设领先于其他城市与地区，而收费的智能便捷、畅通高效又是司乘人员最关心的满意点，围绕消费者价值与企业优势，达岸为CICO创建了“心自在，行自在”的“智在行”品牌，显著传达品牌核心差异化价值，并以无需麻烦他人的“自在”文化资产嫁接到“智在”的品牌文化，所见即所得，与消费者产生强烈的价值共鸣与情感共鸣。
在CICO养护品牌策划上，CICO高层强调养护业务需要体现的专业性，建立专业化品牌形象，达岸在国际单位中找到“维氏”这一硬度单位，寓意过硬的道路品质，结合行业属性命名为“路维仕”养护服务品牌，既有“养护卫士”的人格化形象，又与品牌价值契合，传递出专业养护的服务形象。
在CICO清障救援品牌策划上，达岸调研发现，当高速公路发生突发事故或交通救援时，用户最希望解决的就是得到快速救援反应，快速恢复通行的需求。围绕用户价值出发“关键时刻，及客户之所急，快速反应，保障畅通”，达岸为清障救援创建了“急客通”品牌。
本次品牌策划项目中，达岸不仅为浙交投高速公路三大运营品牌创意了可持续产生价值的核心品牌资产，并以完整的品牌体系与品牌文化，构建了CICO的企业社会身份品牌矩阵，产品品牌矩阵。明晰品牌愿景，确立品牌使命，深化品牌内涵，夯实品牌体系，助力浙江交通投资集团打造百年基业长青的全球领先的企业。
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