2023-02-07
品牌观点
2023-02-07

洋酒品牌策划为何执意选择理财投资呢?

 
即便是在疫情的影响之下,国内白酒行业依旧交出一份不错的答卷。其中,郎酒、汾酒以及习酒均在去年实现二百亿的业绩,然而在面临2023年白酒行业“去库存”的整体趋势之时,洋酒股份的品牌策划却是执意选择理财投资,这又是为何呢?

一、白酒行业特征使然
事实上,2023年的白酒行业依然是延续去年的态势,即强者恒强,弱者恒弱。除却一直稳居行业领导地位的茅台与五粮液之外,其他白酒品牌皆要面临新一轮的排位之争。但是,洋河股份却是一反常态,斥资三十亿直接成为一家私募股权基金的背后大佬,面向健康饮食、药品、医疗器械以及新能源等领域展开投资。
从行业视角来看,洋河股份品牌策划的跨界理财之举并无不妥,本身白酒行业就有着现金流稳健、货币充沛以及净利率高等特点,与其将这笔资产放在账上,还不如让其流动起来,所以投资理财便成为洋酒品牌策划的亮点之一,包括舍得、汾酒、古井贡等多家酒业品牌,均有类似的操作。 



二、添加市场博弈筹码
另外,杭州达岸品牌营销策划公司通过数据分析发现,在2018至2020年期间,洋河股份投资收益分别是5.7亿、9.73亿、以及23.57亿,呈逐年递增趋势,而且此项投资收益在洋河股份总营收中的占比也是逐年攀升,充分说明洋河股份业绩来源之一便是理财投资,甚至是第二条业绩支柱。
反观洋河股份在白酒行业中的地位,其短板便是一直缺乏高端核心产品,虽曾推出过对标五粮液的梦之蓝等高端系列,最终却并未得到市场的认可,而在白酒市场分化的博弈之中,洋河股份品牌策划选择理财投资,显然也是为最终的博弈增添一些筹码。



对此,杭州达岸品牌策划公司认为:在疫情反复的现状下,白酒线下消费场景颇受影响,不少业绩增速异常的酒业品牌,往往会存在着一定的注水现象,仅看账面数据难以知其真实有效信息,同时鉴于洋河股份现已跑出一轮独立行情,故后期其运营态势属实难以预估。
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