洋酒品牌策划为何执意选择理财投资呢？

2023-02-07

品牌观点

2023-02-07

洋酒品牌策划为何执意选择理财投资呢？
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即便是在疫情的影响之下，国内白酒行业依旧交出一份不错的答卷。其中，郎酒、汾酒以及习酒均在去年实现二百亿的业绩，然而在面临2023年白酒行业“去库存”的整体趋势之时，洋酒股份的品牌策划却是执意选择理财投资，这又是为何呢？

一、白酒行业特征使然
事实上，2023年的白酒行业依然是延续去年的态势，即强者恒强，弱者恒弱。除却一直稳居行业领导地位的茅台与五粮液之外，其他白酒品牌皆要面临新一轮的排位之争。但是，洋河股份却是一反常态，斥资三十亿直接成为一家私募股权基金的背后大佬，面向健康饮食、药品、医疗器械以及新能源等领域展开投资。
从行业视角来看，洋河股份品牌策划的跨界理财之举并无不妥，本身白酒行业就有着现金流稳健、货币充沛以及净利率高等特点，与其将这笔资产放在账上，还不如让其流动起来，所以投资理财便成为洋酒品牌策划的亮点之一，包括舍得、汾酒、古井贡等多家酒业品牌，均有类似的操作。

二、添加市场博弈筹码
另外，杭州达岸品牌营销策划公司通过数据分析发现，在2018至2020年期间，洋河股份投资收益分别是5.7亿、9.73亿、以及23.57亿，呈逐年递增趋势，而且此项投资收益在洋河股份总营收中的占比也是逐年攀升，充分说明洋河股份业绩来源之一便是理财投资，甚至是第二条业绩支柱。
反观洋河股份在白酒行业中的地位，其短板便是一直缺乏高端核心产品，虽曾推出过对标五粮液的梦之蓝等高端系列，最终却并未得到市场的认可，而在白酒市场分化的博弈之中，洋河股份品牌策划选择理财投资，显然也是为最终的博弈增添一些筹码。