沿着旧地图找不到新大陆：房企品牌转型升级怎么做

2022-05-27

行业洞察

2022-05-27

沿着旧地图找不到新大陆：房企品牌转型升级怎么做
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近期达岸品牌战略事业部陆续接到诸多家房地产企业品牌战略业务咨询发现，诸多房企开始意识到品牌建设重要性，这里的品牌建设不是传统意义上的一句口号、文化理念，而是真正从市场角度重新审视品牌价值，也有部分房企转型开启新赛道。他们无一不例外都谈到一个问题，以前找专业房地产营销公司可以解决的事情，现在发现无效了，所以想找专业品牌咨询公司取经问道。对此，达岸品牌战略事业部负责人的总结是，沿着旧地图找不到新大陆。

图源：网络

在项目咨询中，达岸与某宁波本地房企开发商访谈了解到房地产行业目前正在向品牌靠拢，有品牌知名度和品牌声量的房企获取资源的能力和实现销售转化能力远高于那些埋头做开发的企业。根据《中指研究院》新建住宅方面，2021年百城新建住宅价格累计上涨2.44%，为近七年最低水平。其中上半年市场表现平稳向好，下半年以来市场持续降温，累计涨幅明显收窄。达岸认为，房地产在经过前10年高速发展后不再是企业说了算的卖方市场，而进入到房子过度开发的买方市场，这时中小房企将面临市场不认识、政府不信任、用户不知道三大问题，对未来发展及进军新市场阻碍重重。

对此达岸品牌战略咨询专家提供的建议是，一方面要加速房地产品牌化建设，站在消费者端解决用户价值问题，寻找商业价值创新机会；另一方面要开启第二条增长曲线战略，基于已企业优势与市场经验寻找新的盈利模式。

达岸相信，品牌创建是为了企业更好地成长和发展。达岸的品牌咨询始终以企业的利润增长点为出发点，在品牌价值的基础上，对品牌价值、品牌营销、品牌形象、组织能力以及品牌传播进行系统思考，做推动企业成长的战略性品牌咨询服务。

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