2022-05-18
品牌观点
2022-05-18

沙县广告一夜出圈,官方玩梗更为致命

 
当莆田鞋“改仿归正”,成为一个实打实的品牌后,沙县小吃终于也按捺不住,在福建省文化厅、旅游厅两位大佬的支持下,推出了有生之年的第一条广告。对此,很多玩家表示看不懂其中的一些梗,且听杭州达岸品牌营销公司为你逐一解惑。

一、向经典致敬,无厘头风格
广告开场极为煽情,男人如山是在致敬某条老广告,遥指老一辈闽人背井离乡、四处飘泊的艰辛,但是这种沉重不能过,所以得收。“直接以无厘头风格瞬间切换,忽略中间的转场过度,直接点题,你以为是在说沙县小吃吗?不,来福建,享福味,这才是主题。”杭州达岸品牌营销公司表示。

 

二、烫嘴普通话,胡建人自嘲
很多人看到鸭子有手、鸵鸟有手的画面时,第一印象是短视频中的梗,没错!前者是班车来福建,后者是火车来福建,所以才有了熟悉且亲切的画外音。要知道,那个年代下坐火车可以吃瓜子、花生等零食,满车厢都是泡面味。最令杭州达岸品牌营销公司惊喜的一点,“胡”建人终于知道自己的普通话烫嘴啦,可教,可慰。



三、文艺王家卫,神转折不断
当沙县小吃以王家卫的文艺范收尾后,回顾整个广告有三大特点。一是以过去的回忆带出时间线,从而引发数代人的集体共鸣;二是神转折频繁运用,无缝切换风格,从沙县小吃到福建美食,再到“来福建,享福味”的核心主题;三是诸多元素融合其中,总有一款适合你,有容乃大,包括“胡”建人的普通话也能自秀一波,如此格局,试问广东银还敢吃胡建人吗?

对此,杭州达岸品牌营销公司想借甘肃省文化、旅游厅的官方评价来以示敬仰,前者感慨“兰州拉面表示压力很大”,后者长叹“官方玩梗最为致命”。于泱泱国人而言,是画风清奇,亦是与时俱进。所谓创新、求变,便是如此,值得众多中小企业深思一番。



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