2022-02-19
品牌观点
2022-02-19
杭州餐饮品牌设计如何解决品类与表达两大难题？
杭州餐饮品牌设计如何解决品类与表达两大难题？
在诸多品牌设计之中，万事开头难总是从定位开始，是第一步，也是至关重要的一步。在杭州餐饮品牌设计师看来，所谓的定位，其实就是对用户的产品给予最为精准的品类标识，同时提炼出最吸引消费者的焦点所在，最后则是恰如其分地将其完美表达。譬如说，在一膳牛品牌设计方案当中，跷脚牛肉便是如此表达......
第一、一膳牛品牌设计中的品类标识。
在品类标识步骤中，杭州餐饮品牌设计师先是结合品牌方的商业布局与未来规划，紧紧锁定北京、天津、河北这三座城市的消费市场，将其用户定义为快节奏的上班族以及轻社交需求的年轻群体。因为此类客户的餐饮消费需求极具特点，所以在一膳牛品牌设计方案中，跷脚牛肉便是如此表达一比快餐更风味，比正餐更便利，一种新生代的精品川菜便由此而生。
第二、一膳牛品牌设计中的文化底蕴。
打造出一个颇为理想的品类定位后，杭州餐饮品牌设计师接下来便是为其增色，首先根据品牌方的川菜传承与精良的工艺，为一膳牛品牌设计方案定下一个基调，那就是乐山非遗上榜菜；其次便是突显一膳牛品牌设计方案中的诸多细节，比如说，经三代传承而来川味秘方，从多达24种中草药到长达8小时的熬制等；最后则是郑重承诺，川味正宗，无可置疑，盖因从食材到调料，无一不是源自巴蜀，空降而来。在如此浓郁的川之味之下，其文化底蕴自然雄厚异常。
第一、一膳牛品牌设计中的品类标识。
在品类标识步骤中，杭州餐饮品牌设计师先是结合品牌方的商业布局与未来规划，紧紧锁定北京、天津、河北这三座城市的消费市场，将其用户定义为快节奏的上班族以及轻社交需求的年轻群体。因为此类客户的餐饮消费需求极具特点，所以在一膳牛品牌设计方案中，跷脚牛肉便是如此表达一比快餐更风味，比正餐更便利，一种新生代的精品川菜便由此而生。
第二、一膳牛品牌设计中的文化底蕴。
打造出一个颇为理想的品类定位后，杭州餐饮品牌设计师接下来便是为其增色，首先根据品牌方的川菜传承与精良的工艺，为一膳牛品牌设计方案定下一个基调，那就是乐山非遗上榜菜；其次便是突显一膳牛品牌设计方案中的诸多细节，比如说，经三代传承而来川味秘方，从多达24种中草药到长达8小时的熬制等；最后则是郑重承诺，川味正宗，无可置疑，盖因从食材到调料，无一不是源自巴蜀，空降而来。在如此浓郁的川之味之下，其文化底蕴自然雄厚异常。
事实上，解决了一膳牛品牌设计方案中的品类与表达难题后，仅仅只是梳理出设计的主干，而在整套设计方案当中，还有许多地方需要“表达”，从十分钟的承诺到LOGO的设计，由筷子的包装到员工服装等，其实都是杭州餐饮品牌设计的匠心所至。
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