2022-05-25
品牌观点
2022-05-25

杭州营销策划:从哪些方面分析市场现状最为靠谱?

 
市场变幻莫测,表面上的风平浪静却难掩水面下的暗流涌动,所以在杭州营销策划师看来,解读市场,了解现状,摸其规律,应当从以下三个方面参与进行,分别是目标用户的锁定与构成、市场供求关系与竞争格局的分布,最后一项则是量价关系的梳理,这部分的数据最能揭示当下市场的内在规律。 



一、目标用户的构成
无论是食品品牌策划,还是酒店品牌策划,对目标用户的锁定与构成进行深入了解,始终是杭州营销策划师的开篇之笔,而且此环节的工作重点就是对目标用户的特征进行“素描”,快速锁定主要客户的消费特征、心理以及习惯,再确定此类用户的地图分布,以此来推测项目用户的构成分布。



二、供求关系的解读
供求关系不单纯是指客户自身供求,同时也是客户所处行业的供求格局,从竞品库存到营销模式,由供应关系再到行业格局,这些都需纳入到解读范畴之中,只有了解的越发详细、深入,才能拟定出最具优势的针对性竞争策略,而在酒店品牌策划当中,还会包括酒店周边商业的供求机制。

最后,杭州营销策划师进一步表示:量价关系的梳理一方面是为后续策划提供更为专业的依据,另一方面是对期望售价所能达到销售量进行准确的估算,因为营销策划的核心就是解决问题,达成目标。







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