2022-06-09
品牌观点
2022-06-09
杭州营销策划浅析底妆类产品应如何突破格局？
杭州营销策划浅析底妆类产品应如何突破格局？
在国内彩妆市场之中，细分品类之下的底妆类产品最为特殊，因为此类产品一直被诸多国际品牌牢牢把控，所以国产的底妆品牌一直处于垫底梯队。不过在杭州营销策划师看来，国产底妆类产品要想突破这种被动格局，必须从行业的两个角度来深思熟虑一番。
一、底妆类产品的安全性
基于国产底妆类产品长期饱受壁垒隔绝之苦，杭州营销策划建议先从产品的安全性来重点考虑。毕竟，那些呈现显著优势的国际头部底妆品牌，无一例外都在安全性方面下足功夫，这些国际品牌本身就占据着底蕴雄厚的优势，倘若因为安全质量问题，国产底妆品牌暂且先不提销量，恐怕连立足都会变得极为困难。
二、底妆类产品的妆效性
在杭州营销策划看来，一款合格的底妆类产品需要经过不同肤质消费者的体验，其参数指标从控油到滋润，由持妆度再到遮瑕等，这些都是妆效性的体现。反观那些国际头部品牌在这方面的表现，产品系列多元化，而且还在持续迭代优化，这便是淘系电商平台底妆类产品排行榜中前六名均为海外品牌的缘故。
对此，达岸杭州营销策划进一步表示：当下不少国际品牌还会在粉底中添加精华物质，让消费者在提升妆效的同时，还能额外收获一份养肤的体验，这正是众多消费者选择国际底妆品牌的原因，她们愿意为这种高附加值的底妆产品支付高溢价。
一、底妆类产品的安全性
基于国产底妆类产品长期饱受壁垒隔绝之苦，杭州营销策划建议先从产品的安全性来重点考虑。毕竟，那些呈现显著优势的国际头部底妆品牌，无一例外都在安全性方面下足功夫，这些国际品牌本身就占据着底蕴雄厚的优势，倘若因为安全质量问题，国产底妆品牌暂且先不提销量，恐怕连立足都会变得极为困难。
二、底妆类产品的妆效性
在杭州营销策划看来，一款合格的底妆类产品需要经过不同肤质消费者的体验，其参数指标从控油到滋润，由持妆度再到遮瑕等，这些都是妆效性的体现。反观那些国际头部品牌在这方面的表现，产品系列多元化，而且还在持续迭代优化，这便是淘系电商平台底妆类产品排行榜中前六名均为海外品牌的缘故。
对此，达岸杭州营销策划进一步表示：当下不少国际品牌还会在粉底中添加精华物质，让消费者在提升妆效的同时，还能额外收获一份养肤的体验，这正是众多消费者选择国际底妆品牌的原因，她们愿意为这种高附加值的底妆产品支付高溢价。
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