2022-06-07
品牌观点
2022-06-07
杭州营销策划是如何解决品牌的“无感”痛点?+ 查看更多
杭州营销策划是如何解决品牌的“无感”痛点?
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营销策划的痛点就是忙碌一气,却发现市场对品牌依旧“无感”,这并非是消费者的过错,而是策划师的失败。对此,杭州营销策划师认为,要想有效解决消费群体对品牌“无感”的顽疾,营销策划应当立足于企业,从产品本身溯源,打造一个能让品牌脱颖而出的创建体系。

一、品类创新,竞争区隔
以龙额红茶的品牌创建为例,在一个极为重视资历的传统茶行业中,新茶叶品牌要想在激烈的竞争中脱颖而出,老路显然是走不通。对此,杭州营销策划介绍说:旧地图你永远找不到新大陆,所以我们在调研中发现,此茶产于北纬28度龙额火山,是迄今已知世界三大海岛火山茶地理保护产区之一,这就是品类创新之源,竞争区隔之本,单凭这种天然优势与独特品质,“火山红”品牌岂能无感?

二、品牌资产,创意策划
依托于“独特地理海岛火山茶”的高端定位,提出创意的“火山红”品牌名,再开辟出稀缺的“火山茶”品类,随后又锁定“珍稀礼,火山红”的文化礼品市场,在达岸杭州营销策划这一套“组合拳”之后,又颇具创意的策划一次“火山杯全国地理景观摄影大赛”,在这种低成本、高倍率的传播模式下,火山红自然一炮而红!

一、品类创新,竞争区隔
以龙额红茶的品牌创建为例,在一个极为重视资历的传统茶行业中,新茶叶品牌要想在激烈的竞争中脱颖而出,老路显然是走不通。对此,杭州营销策划介绍说:旧地图你永远找不到新大陆,所以我们在调研中发现,此茶产于北纬28度龙额火山,是迄今已知世界三大海岛火山茶地理保护产区之一,这就是品类创新之源,竞争区隔之本,单凭这种天然优势与独特品质,“火山红”品牌岂能无感?

二、品牌资产,创意策划
依托于“独特地理海岛火山茶”的高端定位,提出创意的“火山红”品牌名,再开辟出稀缺的“火山茶”品类,随后又锁定“珍稀礼,火山红”的文化礼品市场,在达岸杭州营销策划这一套“组合拳”之后,又颇具创意的策划一次“火山杯全国地理景观摄影大赛”,在这种低成本、高倍率的传播模式下,火山红自然一炮而红!

对此,达岸杭州营销策划机构负责人表示:消费市场对品牌的“无感”,其根源在于营销策划的不走心、不专业、不深入,只有完成产品提升,改观用户认知后,对品牌创建实施组织与管理的全盘策划,这样才能搭建出完美的商业闭环模式。
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