2022-05-24
品牌观点
2022-05-24

杭州营销策划公司浅析品牌力与品牌原创性

 
5月21日,正值小满。一汽奥迪在推出“人生小满”的广告片后,想必也是松了一口气。这则营销广告在达岸杭州营销策划看来,确实不错,踩点进场,镜头清新干净,文案意境自然,刷爆各大平台毫无悬念。但,问题偏偏出现在文案上面,从头到尾,一字不漏,一个低级的搬运工形象跃然而出。 

 

一、危机公关,原创力量
广告是5月21日上午十时发布,次日上午十点十三分声明,存活一天。从一汽奥迪到参与拍摄的刘德华均给予回应,视频也及时下架,包括这则广告创意代理方也出面致歉,称尽最大努力弥补对原作者的损失。“突然下架的背后,正是原创的力量,从音乐到文字,每一种表达都要给予尊重。”某酒店品牌策划师表示。



二、品牌形象,原创走心
达岸杭州营销策划看来,,危机公关处理再好,也挽救不了品牌形象惹人笑柄的事实。品牌形象建设不是一蹴而就,犹如百年育人一般,需精心培育、灌溉。品牌要想成为口碑,不仅涉及到产品的质量、性能,还有企业的文化、理念,甚至与之相关的一切。哪怕是一则广告的抄袭风波,都会成为堤坝上的蚁穴。

对此,达岸首席酒店品牌策划师进一步表示:品牌设计的原创更是重中之重,原创即生命,原创即态度,可以效仿,可以借鉴,甚至可以委婉地致敬,唯独不能抄袭。农夫山泉可以成为大自然的搬运工,但搬运他人的文化、艺术、思想果实,这是精神财富的掠夺!




 


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