杭州营销策划公司浅析品牌力与品牌原创性

2022-05-24

品牌观点

2022-05-24

杭州营销策划公司浅析品牌力与品牌原创性
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5月21日，正值小满。一汽奥迪在推出“人生小满”的广告片后，想必也是松了一口气。这则营销广告在达岸杭州营销策划看来，确实不错，踩点进场，镜头清新干净，文案意境自然，刷爆各大平台毫无悬念。但，问题偏偏出现在文案上面，从头到尾，一字不漏，一个低级的搬运工形象跃然而出。

一、危机公关，原创力量
广告是5月21日上午十时发布，次日上午十点十三分声明，存活一天。从一汽奥迪到参与拍摄的刘德华均给予回应，视频也及时下架，包括这则广告创意代理方也出面致歉，称尽最大努力弥补对原作者的损失。“突然下架的背后，正是原创的力量，从音乐到文字，每一种表达都要给予尊重。”某酒店品牌策划师表示。

二、品牌形象，原创走心
达岸杭州营销策划看来，，危机公关处理再好，也挽救不了品牌形象惹人笑柄的事实。品牌形象建设不是一蹴而就，犹如百年育人一般，需精心培育、灌溉。品牌要想成为口碑，不仅涉及到产品的质量、性能，还有企业的文化、理念，甚至与之相关的一切。哪怕是一则广告的抄袭风波，都会成为堤坝上的蚁穴。

对此，达岸首席酒店品牌策划师进一步表示：品牌设计的原创更是重中之重，原创即生命，原创即态度，可以效仿，可以借鉴，甚至可以委婉地致敬，唯独不能抄袭。农夫山泉可以成为大自然的搬运工，但搬运他人的文化、艺术、思想果实，这是精神财富的掠夺！

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