2023-03-14
品牌观点
2023-03-14
杭州品牌策划公司：从品牌管理角度看奢侈品品牌为何疫情3年有信心连续涨价
杭州品牌策划公司：从品牌管理角度看奢侈品品牌为何疫情3年有信心连续涨价
在疫情的冲击下，全球经济陷入低迷，许多行业都受到了严重的冲击，但与此同时，奢侈品行业却依然保持着强劲的增长态势，而这其中连续的涨价现象则更是引起了众人的热议。据要客研究院《2022中国高净值消费者洞察报告》，近三年Chanel、Gucci、Prada、Dior等顶级头部品牌包袋平均涨价幅度已经超过32%。LV于2月18日宣布了2023年首次全球调价，幅度在8%至20%之间，爱马仕表示2023年将全球产品价格上调5%至10%。作为百年奢侈品成熟品牌，达岸杭州品牌策划从品牌管理角度看，它们是如何做到疫情期间保持每年涨价又被趋之若鹜的。
一、品牌战略定位角度：
从品牌战略角度看，奢侈品品牌通常采取稀缺性战略来保证其品牌价值和利润。这种策略使得产品数量有限，价格高昂，同时也形成了一种奢侈品的神秘感和珍稀感，进一步提升了其品牌价值和消费者的认可度。作为高端奢侈品品牌，定位通常是高贵、精致、高品质和高价格。这种定位使得奢侈品品牌在消费者心目中建立了高端的品牌形象，进而赢得更多的市场份额与利润。达岸杭州品牌策划公司建议，品牌战略与定位的选择应该符合消费者需求和品牌自身特点，从而使品牌形象更加鲜明和具有竞争力。
二、品牌营销策略角度：
奢侈品品牌连续涨价与其品牌市场策略和品牌管理有关。杭州品牌策划公司认为，奢侈品品牌可以通过有效的市场营销策略和完善的品牌管理机制来保持品牌的稳定和长期发展。在疫情期间，许多品牌纷纷采取线上营销策略，通过各种电商平台和社交媒体来扩大消费者群体，提升品牌知名度和美誉度。同时将已建立的品牌资产如品牌故事、形象设计和高端的购物体验不断向用户传达，来吸引更多的消费者，并提升品牌价值和品牌知名度。品牌管理的完善可以帮助奢侈品品牌更好地保护自身品牌议价权。
三、产品开发管理角度：
成熟品牌往往具备完善的产品开发管理流程。通过严格的产品调研，到原材料、设计、生产与销售，杭州品牌策划公司认为奢侈品品牌专业的产品管理团队、品控团队与质量管理团队可以严格把控品质与工艺，确保每一件产品都符合品牌调性和消费者的期望，赢得市场口碑。
总之，奢侈品品牌的涨价不仅仅是单纯的价格上涨，更是品牌管理、市场运营和消费者需求的综合体现。需要从品牌战略、品牌营销、产品品质、市场需求、品牌管理能力等多个角度全面考虑，才能使品牌保持竞争力并实现可持续发展。达岸杭州品牌策划公司将一如既往地致力于为客户提供全方位的品牌营销策划与品牌管理服务，帮助品牌在市场中不断壮大和成长。
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