杭州品牌战略咨询：传统品牌如何焕发年轻态，与年轻人玩在一起

2023-06-28

品牌观点

2023-06-28

杭州品牌战略咨询：传统品牌如何焕发年轻态，与年轻人玩在一起
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随着Z世代逐渐登上消费舞台，多元化、个性化、定制化的消费需求催生了一批又一批新消费品牌，同时新技术的变革、互联网的高速发展让品牌营销发生质的改变，迫使品牌转型，以全新文化、全新形象与年轻消费者玩在一起。那么传统品牌如何应焕发年轻态呢，达岸杭州品牌战略咨询可以通过消费者研究、价值创新、数字营销、社交媒体开展年轻化战略。

1、定期开展消费者研究
想要赢得年轻人，必须先了解年轻人在玩什么、关注什么、喜欢什么。传统品牌年轻态首先得倾听年轻用户的声音。可以通过定期展开消费者研讨会、消费者问卷调研和社交媒体分析等方式增强与用户之前的沟通，观察他们的所言所行，从中挖掘出消费者重要且未被满足的需求，借企业能力与优势去解决去满足。常用的调研方式有消费者FGD焦点小组、线下用户拦截调研、有偿问卷等，更能获得真实的意见和反馈。其中FGD焦点小组就是达岸杭州品牌战略咨询常用的一种消费者调研方式，通过FGD筛选出符合品牌目标的被访者，在品牌创新中他们贡献了非常宝贵的意见。

2、重新定位品牌形象
品牌重新定位的关键在于价值创新，面向年轻用户的行为偏好与选购因素我们如何提供创新价值，是产品更好用了、包装更好看了、更节约成本了，还是品牌理念换新了。价值创新可以从多方面去建立和构想，关键在于提出价值创新后，企业还要有能力去实现价值。不能只停留在一句全新口号、全新形象上。同时用符合年轻人的元素和语言来塑造，从而与年轻消费者之间产生共鸣。“年轻化”是达岸杭州品牌战略咨询在帮助老牌翻新、新牌创建时确立的首要原则，年轻化不是简单等同于潮、二次元等流行元素，而是从品牌价值上、到价值口号、到视觉表现品牌体系化上的年轻态呈现。

3、数字化营销方式
年轻消费者的社交环境已发生天翻地覆的改变，与传统超市、门口夫妻店已渐行渐远，开展创新营销渠道对传统品牌而言势在必行。消费者在哪里，营销就往哪里去。如果我们目标消费者喜欢游戏，就应该多在游戏类平台展露，与游戏IP联合，在场景中打造游戏环境，将品牌中的游戏属性发挥出来。如功能软糖品牌BuffX就是一款聚焦电竞消费者的创新品牌，其营造的电竞场景从产品包装、到电商视觉、到品牌沟通语言、到营销载体皆在与目标用户玩在一起。