2022-04-11
品牌观点
2022-04-11

杭州品牌战略咨询揭秘蜜雪冰城为何能爆火出圈?

 
2006年的时候,蜜雪冰城凭借一元钱的冰淇淋成功出道。那个时候,杭州品牌战略咨询机构便意识到,其品牌战略必将定位于低端市场。事实证明,当蜜雪冰城估值二百亿后,它依旧以三四线城市为主战场。在杭州品牌战略咨询公司看来,蜜雪冰城之所以能够火爆出圈,绝非仅依赖于低价优势。


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一、切合实际,专注下沉 

蜜雪冰城从其品牌战略层面上来看,有一个显著特点,务实、下沉。此结论是杭州品牌战略咨询师长期关注下的结论。比如说,其口号是让每个人享受高质平价的美味,为做到这一点,它放弃铺天盖地的广告攻势,选择以低价占据下沉市场。“蜜雪冰城不是不打广告,而是以低成本的卖场装饰、门店条幅来代替,从文字到图案,花里胡哨,但这丝毫不影响它成为年销六十多亿的行业之王。”杭州品牌战略咨询师表示。


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二、快速复制,密集扎堆 

低价是蜜雪冰城的优势,甚至可以视为其品牌主打标签,但在杭州品牌战略咨询师看来,真正让其成功的原因是快速复制、密集扎堆。店面小,低加盟,装修简,这一切使得蜜雪冰城加盟店犹如雨后春笋一般,多且快,甚至一条街上能出现好几家店。对此,杭州品牌战略咨询师一语中的:蜜雪冰城不靠加盟费赚钱,也不是卖产品,其利润来源是原材料批发,店铺集中,则意味着供应链成本降低。

对此,达岸杭州品牌战略咨询机构认为,成功后的蜜雪冰城也有其困扰,那就是如何改变低价品牌形象,此举更需在创意、营销上面精耕细作,假以时日,在一定程度上或有改观。



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