杭州品牌战略咨询揭秘蜜雪冰城为何能爆火出圈？

2022-04-11

品牌观点

2022-04-11

杭州品牌战略咨询揭秘蜜雪冰城为何能爆火出圈？
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2006年的时候，蜜雪冰城凭借一元钱的冰淇淋成功出道。那个时候，杭州品牌战略咨询机构便意识到，其品牌战略必将定位于低端市场。事实证明，当蜜雪冰城估值二百亿后，它依旧以三四线城市为主战场。在杭州品牌战略咨询公司看来，蜜雪冰城之所以能够火爆出圈，绝非仅依赖于低价优势。

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一、切合实际，专注下沉

蜜雪冰城从其品牌战略层面上来看，有一个显著特点，务实、下沉。此结论是杭州品牌战略咨询师长期关注下的结论。比如说，其口号是让每个人享受高质平价的美味，为做到这一点，它放弃铺天盖地的广告攻势，选择以低价占据下沉市场。“蜜雪冰城不是不打广告，而是以低成本的卖场装饰、门店条幅来代替，从文字到图案，花里胡哨，但这丝毫不影响它成为年销六十多亿的行业之王。”杭州品牌战略咨询师表示。

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二、快速复制，密集扎堆

低价是蜜雪冰城的优势，甚至可以视为其品牌主打标签，但在杭州品牌战略咨询师看来，真正让其成功的原因是快速复制、密集扎堆。店面小，低加盟，装修简，这一切使得蜜雪冰城加盟店犹如雨后春笋一般，多且快，甚至一条街上能出现好几家店。对此，杭州品牌战略咨询师一语中的：蜜雪冰城不靠加盟费赚钱，也不是卖产品，其利润来源是原材料批发，店铺集中，则意味着供应链成本降低。

对此，达岸杭州品牌战略咨询机构认为，成功后的蜜雪冰城也有其困扰，那就是如何改变低价品牌形象，此举更需在创意、营销上面精耕细作，假以时日，在一定程度上或有改观。