杭州品牌战略咨询分析彩妆行业都有哪些趋势？

2022-04-28

品牌观点

2022-04-28

杭州品牌战略咨询分析彩妆行业都有哪些趋势？
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在“颜值经济”的影响与推动下，化妆品行业成为一条高速增长的黄金赛道。同时，在杭州品牌战略咨询的分析中，彩妆产品俨然成为该市场最具人气的细分品类。“彩妆行业中面部彩妆占比最高，半壁江山；其次是唇部彩妆，独得三成；最后则是眼妆。”杭州品牌战略咨询师表示。

一、消费者的大众入手，高端体验

彩妆产品的消费者集中于一二线城市的年轻人，其消费特征是高频次、高端化。在杭州品牌战略咨询师的分析中，女性消费者占比92%，消费者平均年龄24岁，以在校学生、职场白领为主。“彩妆产品在消费群体中的渗透率较高，她们一般会选择大众产品入手，随后再去体验更为高端的美妆品牌。”杭州品牌战略咨询师表示。

二、品牌方的大众代工，高端自产

彩妆产业链有四个重要环节，原料与生产，渠道和品牌。在杭州品牌战略咨询机构的调研中，外来彩妆品牌虽说以国内代工为主，但其核心单品却一直是自主生产，包括许多国际知名品牌，其产品均为这种自主与代工的生产模式。反观国内许多大众品牌，普遍以代工居多，仅有少量品牌会建厂自产，且产品大多集中于唇妆、底妆等核心品类。

对此，达岸杭州品牌战略咨询师认为，本土头部彩妆品牌的成功崛起，势必要从纯代工模式开始改变，在自主研发、原料供应等方面充分赋能，从而顺利过渡到“代工+自产”的双重模式。

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