2022-05-05
品牌观点
2022-05-05
杭州品牌战略咨询关于Z世代的美妆消费有何看法？
杭州品牌战略咨询关于Z世代的美妆消费有何看法？
在杭州品牌战略咨询机构的认知中，Z世代具有与生俱来的网络社交天赋，包括在很多短视频平台上以内容分享为主的KOL，其实他们当中的大多数均为Z世代。“尤其是在国内美妆消费升级的大浪潮中，Z世代人群更是表现出以下三种特征。”杭州品牌战略咨询师表示。
一、引领美妆消费升级的时尚潮流
一、引领美妆消费升级的时尚潮流
近年来，随着Z世代对于美妆产品需求的快速提升，她们俨然成为这个行业的引领者，其生活方式、思考模式以及文化理念等，早已成为美妆行业深入分析的重点内容。“特别需要关注的一点，那些居住在二三线城市的Z世代女性，她们才是美妆产品的消费主力，不仅购买力极强，同时目的明确。”杭州品牌战略咨询师表示。
二、购买行为会持续升级换代特征
在杭州品牌战略咨询机构的大数据分析中，Z世代在购买美妆产品时，普遍存在试错行为，但是，一旦挑选好品牌之后，她们就会出现一种持续性升级换代的消费特征，而这种品牌忠诚度正是美妆产业平稳发展的重要因素。
三、美妆消费需求升级中的彩妆需求
就目前Z世代所消费的美妆品类来看，护肤类依然是日常生活的必需品，但彩妆类产品的需求正在与日俱增。“特别是眼影、唇彩以及腮红，它们是相对增长速度最快的品类。”杭州品牌战略咨询师表示。
最后，达岸杭州品牌战略咨询机构认为，伴随着国内美妆行业的消费升级，各大品牌更应重视专业平台、TOP品牌以及进口渠道的独特优势，这些渠道的美妆产品在Z世代群体中更具吸引力。
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