2022-05-05
品牌观点
2022-05-05
杭州品牌战略咨询关于Z世代的美妆消费有何看法?+ 查看更多
杭州品牌战略咨询关于Z世代的美妆消费有何看法?
+ 查看更多
在杭州品牌战略咨询机构的认知中,Z世代具有与生俱来的网络社交天赋,包括在很多短视频平台上以内容分享为主的KOL,其实他们当中的大多数均为Z世代。“尤其是在国内美妆消费升级的大浪潮中,Z世代人群更是表现出以下三种特征。”杭州品牌战略咨询师表示。

一、引领美妆消费升级的时尚潮流

一、引领美妆消费升级的时尚潮流
近年来,随着Z世代对于美妆产品需求的快速提升,她们俨然成为这个行业的引领者,其生活方式、思考模式以及文化理念等,早已成为美妆行业深入分析的重点内容。“特别需要关注的一点,那些居住在二三线城市的Z世代女性,她们才是美妆产品的消费主力,不仅购买力极强,同时目的明确。”杭州品牌战略咨询师表示。

二、购买行为会持续升级换代特征
在杭州品牌战略咨询机构的大数据分析中,Z世代在购买美妆产品时,普遍存在试错行为,但是,一旦挑选好品牌之后,她们就会出现一种持续性升级换代的消费特征,而这种品牌忠诚度正是美妆产业平稳发展的重要因素。

三、美妆消费需求升级中的彩妆需求
就目前Z世代所消费的美妆品类来看,护肤类依然是日常生活的必需品,但彩妆类产品的需求正在与日俱增。“特别是眼影、唇彩以及腮红,它们是相对增长速度最快的品类。”杭州品牌战略咨询师表示。
最后,达岸杭州品牌战略咨询机构认为,伴随着国内美妆行业的消费升级,各大品牌更应重视专业平台、TOP品牌以及进口渠道的独特优势,这些渠道的美妆产品在Z世代群体中更具吸引力。
文章为达岸品牌营销咨询原创,未经许可,不得做任何形式的商业用途和出版,转载请联系达岸并注明出处。Copyright www.answerland.cn
相关案例
Related Cases
MORE+