杭州品牌咨询公司浅析洁面行业未来会有哪些趋势？

2022-04-25

品牌观点

2022-04-25

杭州品牌咨询公司浅析洁面行业未来会有哪些趋势？
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在过去美妆市场中，洁面作为其中一环，往往被美妆公司其商业价值。在杭州品牌咨询公司看来，以基础护肤品为主的国内洁面市场早已成熟，其行业发展始终与美妆产业保持同步。“表面上是稳步增长之态，实际却呈逐年放缓之势，并且还会出现以下几种趋势。”杭州品牌咨询公司表示。

一、洁面产品的消费模式在改变

杭州品牌咨询公司通过大量的调研发现，洁面产品的消费模式正在出现变化。曾经，国内洁面产品的购买频次极高，当下这种高频次的购买模式却在大幅度缩水。同时，杭州品牌咨询公司还透露，国内消费者所购买的洁面产品单价正在逐年下减。

二、洁面产品的消费诉求在转移

就洁面产品的功能而言，保温、清洁一直是消费者关注的重点，而在杭州品牌咨询公司的调研下，随着美妆产业在直播热潮的加持下，抗痘、卸妆以及祛除黑头等深层次清洁功能开始成为洁面产品的主要消费诉求，并且此类洁面产品的发展势头极为迅猛。

三、洁面产品的品牌之选在迭代

自上世纪九十年代起，国内洁面产品在欧美品牌的冲击下一路败北。随后，日韩洁面产品于2015年开始提速增长，使得欧美洁面产品市场份额逐年缩减。“近年来，国内洁面产品开始逐渐回温，但距离市场主导地位尚有一段不小的距离。”杭州品牌咨询公司表示。

同时，达岸杭州品牌咨询公司还表示：从消费者年龄段来看，年青人偏好国产洁面品牌，中年人则选择欧美品牌。同时，一线城市的消费习惯倾向于欧美、日系品牌，而三四线城市则以韩系、国产品牌为主。

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