杭州品牌咨询公司就国内防晒市场现状有何观点？

2022-04-29

品牌观点

2022-04-29

杭州品牌咨询公司就国内防晒市场现状有何观点？
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防晒为一年四季特别是夏季的重要事项，防晒方法主要有软防晒和硬防晒，软防晒为防晒霜/喷雾等涂抹产品，硬防晒为物理遮挡产品，其中服配类是除了防晒伞外的硬防晒核心类目。杭州品牌咨询公司关注到，防晒市场从三月起，就开始步入营销旺季，五月达到最热值，六七八月开始进入下行通道。同时，杭州品牌咨询公司就该市场现状进行评估，提出以下几种观点仅供参考。

一、具备化妆功能的防晒品是市场热点

从2014年开始，国内防晒产品市场悄然成形，且一直保持着快速态势。在杭州品牌咨询公司的调研中，新型防晒产品正占据市场主导地位，此类防晒产品不但能防晒护肤，还兼具彩妆隔离的功效，同时自带肤色修饰属性。“护肤，化妆，多功效，易操作，这是防晒品市场最爱欢迎的产品特征。”杭州品牌咨询公司表示。

二、防晒产品的多功能性成为消费诉求

在杭州品牌咨询公司看来，早期国内防晒产品功能主要关注点是防护力度，与这种传统防晒产品比较，新型防晒用品一般适用于秋冬两季，且在防护力度保持适中的前提下，其隔离彩妆、修饰肤色等多功能性开始成为消费市场的主要需求。

另外，达岸杭州品牌咨询公司进一步表示：目前国内防晒品牌占据市场主导，但市场份额却在逐年下滑。尤其是日系品牌的崛起，得益于其防晒专业性以及产品防晒黑的特点，反观欧美防晒品功能表现为防晒伤，这种以黑为美的审美意识与国人背道而驰，恰是欧美品牌逊色之故。

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