2023-03-07
品牌观点
2023-03-07
未来的品牌营销策划风向会吹往哪一个方向?+ 查看更多
未来的品牌营销策划风向会吹往哪一个方向?
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品牌营销策划,往往被看成企业在品牌建设过程中的部署与规划,更透露着一个企业对于未来品牌战略的深度思考。然而,盘点一些知名品牌营销策划的整个流程,不仅是品牌战略咨询的脚步变得谨言慎行,而且整个时代的品牌营销策划,其风向也是有着诸多的转变。
一、潮水方向在变,营销策略在变
一旦经济潮水的方向发生变化,那么品牌营销策划也会发生变化。昔日,品牌建设工程对于一个行业的龙头企业而言,无非就是借助传统广告简单、粗暴的优势,直接用高额广告费砸出一个繁华的营销盛世。如今,在大环境有限的前提下,诸多企业的品牌营销策划变了,变得更为谨慎,只能用有限的资源,争取最好的营销回报,降本增效不但是企业的运营理念,更是成为品牌营销策划的设计理念。
一、潮水方向在变,营销策略在变
一旦经济潮水的方向发生变化,那么品牌营销策划也会发生变化。昔日,品牌建设工程对于一个行业的龙头企业而言,无非就是借助传统广告简单、粗暴的优势,直接用高额广告费砸出一个繁华的营销盛世。如今,在大环境有限的前提下,诸多企业的品牌营销策划变了,变得更为谨慎,只能用有限的资源,争取最好的营销回报,降本增效不但是企业的运营理念,更是成为品牌营销策划的设计理念。

二、品牌价值在变,营销重心在变
时代在变化,早期的品牌所重视的“物美价廉”标签,连同这个词汇也被当下的“性价比”所代替,而在时代迭代交替的步伐中,企业打造品牌时不得不重新审视其内在价值,是企业与社会的共赢,是产品与市场的互惠,更是品牌与消费群体之间的良性沟通、情感传递。品牌价值在变,迎合着消费者所追求的价值观念;品牌营销策划也在变,包装成消费者心目中最美的模样,从元气森林到花西子,这些知名品牌营销策划无一不是印证着这种观点。

对此,杭州达岸品牌营销策划公司认为:当新赛道、新品类那种花团锦簇的场景一去不复返,满地狼藉之余,未来的品牌营销策划或许会变得更为谨慎,是零星式,是局部化,更是顺应着至简的理念,再次风向回归于产品之中。
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