2022-08-19
品牌观点
2022-08-19

最适合功能性食品的品牌营销策划都有哪些呢?

 
随着国人健康意识的不断提升,此类消费市场的规模及效益早已初见端倪,一大波主打功能性食品的品牌应运而生,或是迎合市场需求创新而为,或是推陈出新重新定位布局。那么,当下最适合功能性食品的品牌营销策划都有哪些呢?



一、差异化的定位,明确目标用户
以某品牌的功能性食品为例,其产品系列几乎都是服务于熬夜人群,在这种极鲜明的差异化定位下,目标用户直接锁定此类人群,包括其品牌营销策划均从实际需求出发,产品研发更是围绕着各种应用场景而展开。



二、打通上游供应,全球资源视野
事实上,国内功能性食品市场的渗透率并不高,远低于欧美等国,主要是国内对此类食品原料的监管颇为严格,再加上消费群体对此类产品的认知度较低,所以该市场仍处于初期培育阶段。对于这样一个增量市场,品牌营销策划要对原料端给予足够的重视,在打通上游供应之后,立足全球资源视野开启品牌战略。



三、品牌营销策划,原料卖点包装
在一些功能性食品的品牌营销策划中,均是以功能性成分来占据消费群体的心智,而这种功能性成分来源于原料中最大卖点,所以要想成为更具影响力、更具发展潜力的品牌,其品牌营销策划势必会集中于营销包装之中,将其原料的价值给予最大化的呈现。

对此,杭州达岸品牌营销策划师进一步补充:许多原本处于上游供应链的原材料厂商,他们其实正在改变自身的命运,通过研发、制造C端功能性食品,从“卖原料”转变为“卖产品”,直接将业务触角延伸至中下游,从而促进整个产业链的快速发展。

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