2022-08-19
品牌观点
2022-08-19
最适合功能性食品的品牌营销策划都有哪些呢？
最适合功能性食品的品牌营销策划都有哪些呢？
随着国人健康意识的不断提升，此类消费市场的规模及效益早已初见端倪，一大波主打功能性食品的品牌应运而生，或是迎合市场需求创新而为，或是推陈出新重新定位布局。那么，当下最适合功能性食品的品牌营销策划都有哪些呢？
一、差异化的定位，明确目标用户
以某品牌的功能性食品为例，其产品系列几乎都是服务于熬夜人群，在这种极鲜明的差异化定位下，目标用户直接锁定此类人群，包括其品牌营销策划均从实际需求出发，产品研发更是围绕着各种应用场景而展开。
二、打通上游供应，全球资源视野
事实上，国内功能性食品市场的渗透率并不高，远低于欧美等国，主要是国内对此类食品原料的监管颇为严格，再加上消费群体对此类产品的认知度较低，所以该市场仍处于初期培育阶段。对于这样一个增量市场，品牌营销策划要对原料端给予足够的重视，在打通上游供应之后，立足全球资源视野开启品牌战略。
三、品牌营销策划，原料卖点包装
在一些功能性食品的品牌营销策划中，均是以功能性成分来占据消费群体的心智，而这种功能性成分来源于原料中最大卖点，所以要想成为更具影响力、更具发展潜力的品牌，其品牌营销策划势必会集中于营销包装之中，将其原料的价值给予最大化的呈现。
对此，杭州达岸品牌营销策划师进一步补充：许多原本处于上游供应链的原材料厂商，他们其实正在改变自身的命运，通过研发、制造C端功能性食品，从“卖原料”转变为“卖产品”，直接将业务触角延伸至中下游，从而促进整个产业链的快速发展。
一、差异化的定位，明确目标用户
以某品牌的功能性食品为例，其产品系列几乎都是服务于熬夜人群，在这种极鲜明的差异化定位下，目标用户直接锁定此类人群，包括其品牌营销策划均从实际需求出发，产品研发更是围绕着各种应用场景而展开。
二、打通上游供应，全球资源视野
事实上，国内功能性食品市场的渗透率并不高，远低于欧美等国，主要是国内对此类食品原料的监管颇为严格，再加上消费群体对此类产品的认知度较低，所以该市场仍处于初期培育阶段。对于这样一个增量市场，品牌营销策划要对原料端给予足够的重视，在打通上游供应之后，立足全球资源视野开启品牌战略。
三、品牌营销策划，原料卖点包装
在一些功能性食品的品牌营销策划中，均是以功能性成分来占据消费群体的心智，而这种功能性成分来源于原料中最大卖点，所以要想成为更具影响力、更具发展潜力的品牌，其品牌营销策划势必会集中于营销包装之中，将其原料的价值给予最大化的呈现。
对此，杭州达岸品牌营销策划师进一步补充：许多原本处于上游供应链的原材料厂商，他们其实正在改变自身的命运，通过研发、制造C端功能性食品，从“卖原料”转变为“卖产品”，直接将业务触角延伸至中下游，从而促进整个产业链的快速发展。
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