2022-09-01
品牌观点
2022-09-01
星巴克的全球品牌营销策划为何如此出众呢？
星巴克的全球品牌营销策划为何如此出众呢？
作为一家创建达半个世纪之久的品牌，星巴克的资历其实并不老，但是在世界五百强的品牌丛林之中，它却一直是餐饮类品牌的佼佼者。提及这个颇有知名度的跨国品牌，甚至很多没有去过星巴克的人也知道，而这就是星巴克的全球品牌营销策划的出众之处。
一、星巴克的目标用户寻找
星巴克以怀有一颗文艺青年心的女白领为目标客户，在目标用户寻找这一方面，星巴克从来都是不遗余力。它总是不断地向目标用户靠拢，所以美国的星巴克大多集中在大学附近，中国的星巴克大多选择繁华的商圈，甚至越是租金高昂的地段，星巴克越是要进驻。单从品牌策划的层面来看，只有目标用户最多的地方，才会产生最大化的品牌效应。
二、星巴克的品牌策划重心
颇有意思的一点，星巴克的品牌策划重心从来都不是咖啡，而是其他。比如说，星巴克在拉近与用户的关系之后，便会从品牌文化的角度入手，让品牌营销策划的触角伸向世人的生活方式，通过改变生活理念来促进品牌推广，甚至连限量版的咖啡杯也能成为品牌策划的亮点，唯独咖啡，从来不是。
三、星巴克的品牌营销策划
星巴克的品牌营销策划之所以出众，最主要的原因便是它所执行的全球化品牌战略。它总是能够捕捉到最具流量的传播途径，并以此使得更多的消费者对品牌加以感知，从微博到微信，从新闻头条再到即时热点，星巴克的敏锐洞察力总能快人一步，始终不断地巩固着全球化品牌这种认知。
对此，杭州达岸首席品牌策划师表示：品牌全球化的感知尤为重要，表面上它与市场营销并无直接关联，却能在潜在消费者的心智上不断输出品牌印象，最终让无数消费者对星巴克形成一种固定的看法和意见。
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