2022-09-01
品牌观点
2022-09-01

星巴克的全球品牌营销策划为何如此出众呢?

 
作为一家创建达半个世纪之久的品牌,星巴克的资历其实并不老,但是在世界五百强的品牌丛林之中,它却一直是餐饮类品牌的佼佼者。提及这个颇有知名度的跨国品牌,甚至很多没有去过星巴克的人也知道,而这就是星巴克的全球品牌营销策划的出众之处。 



一、星巴克的目标用户寻找
星巴克以怀有一颗文艺青年心的女白领为目标客户,在目标用户寻找这一方面,星巴克从来都是不遗余力。它总是不断地向目标用户靠拢,所以美国的星巴克大多集中在大学附近,中国的星巴克大多选择繁华的商圈,甚至越是租金高昂的地段,星巴克越是要进驻。单从品牌策划的层面来看,只有目标用户最多的地方,才会产生最大化的品牌效应。 



二、星巴克的品牌策划重心
颇有意思的一点,星巴克的品牌策划重心从来都不是咖啡,而是其他。比如说,星巴克在拉近与用户的关系之后,便会从品牌文化的角度入手,让品牌营销策划的触角伸向世人的生活方式,通过改变生活理念来促进品牌推广,甚至连限量版的咖啡杯也能成为品牌策划的亮点,唯独咖啡,从来不是。 



三、星巴克的品牌营销策划
星巴克的品牌营销策划之所以出众,最主要的原因便是它所执行的全球化品牌战略。它总是能够捕捉到最具流量的传播途径,并以此使得更多的消费者对品牌加以感知,从微博到微信,从新闻头条再到即时热点,星巴克的敏锐洞察力总能快人一步,始终不断地巩固着全球化品牌这种认知。

对此,杭州达岸首席品牌策划师表示:品牌全球化的感知尤为重要,表面上它与市场营销并无直接关联,却能在潜在消费者的心智上不断输出品牌印象,最终让无数消费者对星巴克形成一种固定的看法和意见。


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