2022-09-22
品牌观点
2022-09-22
星巴克品牌营销策划的最亮点为何是“融入生活”？
星巴克品牌营销策划的最亮点为何是“融入生活”？
提及星巴克，也许它的咖啡不是最好的，但是那种消费的体验与氛围却是最好的，包括星巴克的品牌营销策划，其亮点也不单纯是服务意识与服务体系，在杭州达岸品牌策划公司看来，融入消费者的生活方式，这才是星巴克品牌营销策划的最亮点！
一、延伸品牌触角，拓展出现场景
根据达岸品牌策划市场调研显示，星巴克近年来不断延伸其品牌触角，从而进一步拓展星巴克的出现场景，这种融入消费者生活方式的意图，其实就是在任何时间、任何地点，都能为顾客提供无微不至的服务，从而加深品牌与顾客之间的情感纽带。
一、延伸品牌触角，拓展出现场景
根据达岸品牌策划市场调研显示，星巴克近年来不断延伸其品牌触角，从而进一步拓展星巴克的出现场景，这种融入消费者生活方式的意图，其实就是在任何时间、任何地点，都能为顾客提供无微不至的服务，从而加深品牌与顾客之间的情感纽带。
二、开拓B2B业务，多元满足需求
在品牌营销策划方面，星巴克对内进一步开辟“第三空间”，对外则进行B2B业务拓展。从超市到餐厅，从与其他品牌合作再到多场景、多元化地满足消费者需求，甚至还在“第二空间”内，推出一系列咖啡机、自动贩卖机等配套设施，而这正是星巴克品牌策划的亮点：融入。
三、周边产品不断，突破场景限制
在达岸品牌策划师看来，星巴克周边产品的衍生从来都是技术活，除了线下的猫瓜杯之外，线上的虚拟表情包更是一绝。因为在读图时代之下，这种内嵌星巴克品牌的表情符号，无疑成为一种传播频率极高的沟通方式，它的优势不单纯是品牌推广与生活融入，更是突破了场景限制的天然桎梏。
对此，杭州达岸品牌战略咨询公司表示：星巴克的服务意识从来都是遥遥领先，它从不局限于门店之内，而是直接融入到消费群体的生活之中，将服务顾客视为一种使命，不断扩展服务半径，增进与顾客之间的联系纽带，这才是其品牌策划能立于不败之地的真相。
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