书籍推荐

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《重回本质:品牌的价值思考》

作者:曾莉芬
专业书评:翁向东
出版社:社会科学文献出版社
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《重回本质:品牌的价值思考》
作者:曾莉芬
专业书评:翁向东
出版社:社会科学文献出版社

作者介绍

曾莉芬
达岸品牌战略顾问
资深品牌手艺人、浙江工商大学讲师
国内为数不多的三栖品牌人之一,横跨高校研究、品牌咨询、企业品牌管理实际操作三大领域。在近十七年的职业生涯中,先后在广告公司、媒体、企业、高校、咨询公司担任不同职位。对于商业模式创新与品牌运作,既有理论高度,又对执行细节有深刻体悟。髙校、企业和咨询公司等的不同工作背景,以及传播、营销和管理等的多学科理论素养使其可以从不同角度对品牌创建和运营有深入本质的独到认识。
曾莉芬

书籍简介

在无价值不商业的时代,每个企业家都需要具备品牌价值思维,每个企业家都应该思考如何创建自己的品牌。但是,品牌理论和方法众多,哪个才是适合自己企业的?如何发现新的品牌价值机会?如何寻找、定位自身的品牌价值?如何打造自身的品牌力?面对碎片化的媒体和细分化的消费者,如何更好地做好价值传播?……

本书立足于理论和经典案例,力图洞察品牌的本质,回答有关品牌价值的众多问题,明晰品牌的变与不变,揭示未来品牌创建的本质——价值的发现、创新、定位、传播及实现,帮助企业实现品牌创建的“知行合一”。

推荐序

翁向东
中国十大策划专家(中国生产力学会评定)
影响中国品牌进程的50大风云人物
著名品牌战略与营销广告专家
中国策划专家委员会高级专家委员
(摘录)企业家可以不去亲自“做品牌”,但一定要“懂品牌”,特别是要懂建设品牌的“路线图”和“方法论”,这样才能在品牌工作方面既能充分掌控,又可有效授权。作为在品牌战略咨询领域拥有超过10年实战经验的“老兵”,本书作者针对不同行业特征、不同发展阶段的企业,规划了不同的品牌建设路径和关键驱动力,这是一项开创性的工作,可以让很多企业在品牌建设中把握本质、少走弯路。

《重回本质:品牌的价值思考》这本书有一定的学理基础,也有丰富的案例,兼具研究性和可读性、分析性和可操作性,相信可以引起不少企业家的思考和共鸣。