2023-04-11
品牌观点
2023-04-11
或许,厨房小家电品牌营销策划应当换一种思路……+ 查看更多
或许,厨房小家电品牌营销策划应当换一种思路……
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AI横空出世所带来的精神打压,往往会让人产生自我怀疑,而在小家电品牌营销策划过程中,恰是运用这一点,让烹饪变得更为简单,似乎按键一旦开启,美食便会唾手可得。但是,杭州达岸品牌策划公司却认为:或许,小家电品牌营销策划应当换一种思路。
一、厨房小家电市场发展进程
上世纪九十年代,国内家电市场主要以白家电、黑家电为主,厨房小家电几乎就是一处盲区,不仅产业发展缓慢,而且普及度极低,品牌营销策划更是等同于零。2000年,海外家电品牌陆续进驻中国市场,厨房小家电才正式跃入国人视野之中。2021年,疫情的出现反让厨房小家电行业迎来一波红利期,使其进入一个爆发增长的风口。
一、厨房小家电市场发展进程
上世纪九十年代,国内家电市场主要以白家电、黑家电为主,厨房小家电几乎就是一处盲区,不仅产业发展缓慢,而且普及度极低,品牌营销策划更是等同于零。2000年,海外家电品牌陆续进驻中国市场,厨房小家电才正式跃入国人视野之中。2021年,疫情的出现反让厨房小家电行业迎来一波红利期,使其进入一个爆发增长的风口。

二、厨房小家电细分过于严重
在经历一轮短暂的疫情红利期之后,国内厨房小家电市场已经基本饱和,无论是零售额,还是零售量,均呈同比下降态势。另外,厨房小家电的品牌营销策划还存在一定问题,那就是专注于品类细分,不断研发最新产品,竭力挖掘更为细分化的市场,最终导致年轻消费者成为“背锅侠”。

三、厨房小家电的“价格优势”
在厨房小家电的品牌营销策划中,其产品售价一直有着得天独厚的优势,此类产品定价均保持一百、两百以内,这种价格极具诱惑力,低价优势引发冲动消费,况且卖的还不是功能,而是对于美好生活一份憧憬。因此,冲动消费之后的厨房小家电,其命运大多都是蒙尘闲置在厨房角落。

综上所述,杭州达岸品牌策划公司认为:厨房小家电行业若想走出当下的市场饱和困境,那么便不能再去依赖颜值、售价以及渠道等因素为产品加分,而应回归于产品本身的功能性与实用性,从消费者的使用角度来给予最充分的考虑。
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