2023-04-11
品牌观点
2023-04-11
或许，厨房小家电品牌营销策划应当换一种思路……
或许，厨房小家电品牌营销策划应当换一种思路……
AI横空出世所带来的精神打压，往往会让人产生自我怀疑，而在小家电品牌营销策划过程中，恰是运用这一点，让烹饪变得更为简单，似乎按键一旦开启，美食便会唾手可得。但是，杭州达岸品牌策划公司却认为：或许，小家电品牌营销策划应当换一种思路。
一、厨房小家电市场发展进程
上世纪九十年代，国内家电市场主要以白家电、黑家电为主，厨房小家电几乎就是一处盲区，不仅产业发展缓慢，而且普及度极低，品牌营销策划更是等同于零。2000年，海外家电品牌陆续进驻中国市场，厨房小家电才正式跃入国人视野之中。2021年，疫情的出现反让厨房小家电行业迎来一波红利期，使其进入一个爆发增长的风口。
一、厨房小家电市场发展进程
上世纪九十年代，国内家电市场主要以白家电、黑家电为主，厨房小家电几乎就是一处盲区，不仅产业发展缓慢，而且普及度极低，品牌营销策划更是等同于零。2000年，海外家电品牌陆续进驻中国市场，厨房小家电才正式跃入国人视野之中。2021年，疫情的出现反让厨房小家电行业迎来一波红利期，使其进入一个爆发增长的风口。
二、厨房小家电细分过于严重
在经历一轮短暂的疫情红利期之后，国内厨房小家电市场已经基本饱和，无论是零售额，还是零售量，均呈同比下降态势。另外，厨房小家电的品牌营销策划还存在一定问题，那就是专注于品类细分，不断研发最新产品，竭力挖掘更为细分化的市场，最终导致年轻消费者成为“背锅侠”。
三、厨房小家电的“价格优势”
在厨房小家电的品牌营销策划中，其产品售价一直有着得天独厚的优势，此类产品定价均保持一百、两百以内，这种价格极具诱惑力，低价优势引发冲动消费，况且卖的还不是功能，而是对于美好生活一份憧憬。因此，冲动消费之后的厨房小家电，其命运大多都是蒙尘闲置在厨房角落。
综上所述，杭州达岸品牌策划公司认为：厨房小家电行业若想走出当下的市场饱和困境，那么便不能再去依赖颜值、售价以及渠道等因素为产品加分，而应回归于产品本身的功能性与实用性，从消费者的使用角度来给予最充分的考虑。
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